Перейти к публикации

Поиск по сайту

Результаты поиска по тегам 'реклама'.

  • Поиск по тегам

    Введите теги через запятую.
  • Поиск по автору

Тип публикаций


Категории и разделы

  • Социальные сети
    • ВКонтакте (vk.com)
    • Instagram (instagram.com)
    • Youtube (youtube.com)
    • Telegram (t.me)
    • Сервисы по накрутке и продвижению в социальных сетях
    • О других социальных сетях
  • Обсуждение
    • Халява, раздачи и конкурсы
    • Методы заработка в сети интернет
    • Графика и услуги дизайна
    • О разном (беседка)
    • Полезные программы (софт)
    • Майнинг и криптовалюта

Искать результаты в...

Искать результаты, содержащие...


Дата создания

  • Начать

    Конец


Последнее обновление

  • Начать

    Конец


Фильтр по количеству...

Зарегистрирован

  • Начать

    Конец


Группа


Найдено 16 результатов

  1. Instagram – ведущая платформа визуального контента, численность пользователей которой в июне 2016 года превысила 500 млн человек, а количество ежедневно публикуемых постов составляет более 80 млн. Сервис обеспечивает моментальную передачу данных и имеет большое преимущество перед другими платформами – его контент (изображения и видео) обладает самой высокой виральностью. Огромный размер аудитории создает благодатную почву для внедрения рекламных кампаний в Instagram, поэтому внесение их в план маркетинговой стратегии может стать разумным и актуальным решением для бизнеса. Подготовка 1) Определите свои цели Прежде чем что-то предпринимать, нужно определить цели своей рекламной кампании и четко понимать, чего вы хотите с ее помощью достичь. Ваши цели должны быть простыми и ясными. Вот примеры возможных целей: Увеличение продаж; Привлечение трафика на сайт; Повышение узнаваемости бренда; Получение лидов для вашей компании; Увеличение числа конверсий на сайте; Продвижение каталога продуктов; Привлечение людей, находящихся рядом с вашей компанией; Стимулирование интереса к вашему предложению; Увеличение количества подписчиков на Facebook; Увеличение количества лайков и шерингов; Увеличение количества установок приложения; Поднятие публикации; Увеличение количества просмотров видео; Увеличение посещаемости мероприятия. 2) Что нужно знать перед началом работы? Успешность продвижения бизнес-аккаунта в Instagram полностью зависит от вас, а именно – от вашего умения правильно построить свою работу по созданию и продвижению рекламы. Прежде чем начать рекламную кампанию в Инстаграме, вы должны быть уверены в следующих вещах: Вы должны знать, как работает платформа. У вас должна быть свежая идея, а также понимание того, чего вы можете достичь своей рекламой. Наличие цепляющей идеи – самый лучший повод для того, чтобы запустить рекламу в Instagram. Перед тем, как начать рекламную кампанию, необходимо привести в порядок свой сайт; Убедитесь, что вы адекватно оценили свои шансы, и что у вас есть все инструменты, необходимые для создания рекламы. Вот список необходимых инструментов: Вам нужен товар или услуга; У вашего бренда должен быть качественный дизайн; Вам нужен аккаунт на Фейсбуке, так как создание рекламы на Instagram происходит через Facebook (для тех, кто не в курсе – в 2012 году Facebook купил платформу за $1 млрд); Вам нужен бизнес-аккаунт в Инстаграме. 3) Выберите формат своей рекламы Реклама на Instagram представлена в виде трех форматов: Фотография; Видео; Карусель. 1) Фотография Для этого типа рекламы лучше всего подходят естественно выглядящие фотографии. Как и большинство фотографий в Инстаграме, они должны быть хорошего качества. Постарайтесь не делать вашу рекламу слишком уж похожей на рекламу, она должна быть прежде всего привлекательной для пользователей. Поэтому не стоит слишком навязывать свою продукцию, ведь по сути, каждое опубликованное вами фото – это уже реклама. Фотография в этой рекламе выглядит естественно, она не вычурная и при этом качественная Рекомендации по дизайну. Соотношение сторон изображения: 1:1. Размер: 1080 x 1080 пикселей. Ваше изображение должно включать не более 20% текста. Заголовок: только текст, рекомендовано 125 знаков. Технические требования. Соотношение сторон изображения: от 1,9:1 до 1:1. Разрешение: 600 x 315 пикселей (1,9:1, формат пейзажа), 600 x 600 пикселей (формат квадрата). Надпись: только текст, максимум 2200 знаков. 2) Видео С помощью этого формата рекламы можно показать какое-либо обучающее видео, тестирование товара или услуги, производственные процессы, постановочные ролики и т.д. Приложение для знакомств happn снимает для своей рекламы любопытные постановочные ролики Видео должно быть понятным даже при выключенном звуке, иначе пользователи быстро потеряют интерес. Рекомендации по дизайну Соотношение сторон видео: 1:1. Формат файла: .mp4. Видео: сжатие видео H.264, квадратные пиксели, фиксированная кадровая частота, прогрессивная верстка. Аудио: сжатие аудио Stereo AAC, предпочтительно 128 кбит/с. Подпись: только текст, рекомендовано 125 символов. Технические требования. Длина подписи: только текст, максимум 2200 знаков. Соотношение сторон видео: от 1.9:1 до 1:1. Минимальное разрешение: 600 x 315 пикселей (1:1,9 формат пейзажа), 600 x 600 пикселей (формат квадрата). Минимальная длина: 2,5 сек. Максимальная длина: 60 сек. Формат файла: .mp4. Поддерживаемые видеокодеки: H.264, VP8. Поддерживаемые аудиокодеки: AAC, Vorbis. Максимальный размер: 1,75 G. Частота кадров: максимум 30 кадров/сек. Скорость передачи данных – неограниченная, если вы используете двухпроходное кодирование и ваш файл не превышает 1 Гб. В противном случае – 8 Мбит/с для 1080p и 4 Мбит/с для 720p. Соотношение сторон миниатюры: должно соответствовать соотношению сторон вашего видео. Миниатюра не должна включать в себя более чем 20% текста. 3) Карусель Формат «карусель» представляет собой несколько (обычно 4) следующих друг за другом слайдов. Этот тип рекламы – отличная возможность продемонстрировать несколько качественных фотографий за один раз, поэтому он отлично подойдет для рекламы интернет-магазина. Данная реклама состоит из 5 фотографий, что позволяет показать пользователям сразу несколько видов товара Изображения в «карусели» должны соответствовать тем же параметрам, что и обычные фотографии в рекламе Instagram. Примечание. Правило 20% текста не включает: Изображения товаров, на которых размещен текст (например, обложки книг, обложки альбомов, постеры фильмов); Встроенный текст в изображениях игр или приложений; Картинки, частью которых является текст. Правило 20% текста включает: Логотипы и слоганы; Изображения с наложением текста (например, водные знаки); Текст, наложенный на изображение с товаром. Недавно Instagram, вслед за Facebook, сделал возможным использование динамического ретаргетинга на своей платформе, так что вы можете применять его в своей рекламе. Мы подошли к важной части статьи – созданию рекламной кампании в Instagram. Прежде чем приступить, давайте обозначим все главные моменты, которые нужно учитывать при запуске рекламы. Итак, чтобы реклама в Instagram привела к успешному результату, важно: Поставить четкие цели; Разработать идею, «фишку» вашего бренда; Убедиться, что у вас есть список всех необходимых инструментов (см. выше); Выбрать формат рекламы; Создать качественный дизайн рекламы; Правильно определить свою целевую аудиторию; Создать контент-план и стратегию продвижения; При публикации выбирать хэштеги, которые соответствуют бренду, его услугам или товару, который он предоставляет. Как запустить рекламу в Instagram (пошаговый гайд) 1) Создайте рекламу в Ads Manager Шаг 1. Откройте Ads Manager Зайдите на свою страницу в Фейсбуке и нажмите на кнопку «Создать рекламу» в меню в верхнем правом углу. Нажмите «создать рекламу» Шаг 2. Выбор цели Перед вами откроется менеджер по созданию рекламы (Ads Manager). Работа с Ads Manager начинается с выбора цели Выберите цель вашей рекламы в Instagram и нажмите «Создать рекламный аккаунт». Выберите цель и нажмите «Создать аккаунт» Выберите валюту и часовой пояс и нажмите «Продолжить». Выберите страну аккаунта, валюту и часовой пояс Шаг 3. Выберите бизнес-страницу в Facebook или создайте ее, если таковой у вас нет Если у вас уже есть бизнес-страница в Facebook, укажите ее. Если нет, ее нужно будет создать. Для этого нажмите «Создайте страницу Facebook». Выберите страницу Facebook для продвижения или создайте ее, нажав на «Создайте страницу Facebook» Далее выберите одну из предложенных категорий, характеризующих деятельность вашей компании, нажав на нее. Выберите вид деятельности, которым занимается ваша компания Откроется новое окно. Введите информацию о вашей компании (название, категория, адрес, индекс и фото). Далее нажмите «Создать страницу». Введите информацию о компании и нажмите «Создать страницу» Ваша бизнес-страница на Facebook создана. Прокрутите страницу вниз и введите все необходимые данные. Определите аудиторию для своей рекламы, выберите местоположение и язык. Вы также можете узнать приблизительный дневной охват и общий охват пользователей Отметьте желаемые виды плейсмента, бюджет и график показа объявлений. Затем нажмите на кнопку «Продолжить». Выберите дневной бюджет и расписание – можно установить даты начала и окончания действия рекламы или показывать ее непрерывно Шаг 4. Выбор медиа данных Выберите медиа данные для рекламы (изображения, слайдшоу или видео) и введите текст рекламы. Далее нажмите «Разместить заказ». Выберите тип медиа-данных, введите текст и при желании воспользуйтесь возможностью предварительного просмотра Шаг 5. Выберите способ оплаты Последнее, что нужно будет сделать – выбрать способ оплаты. Заказ можно оплатить несколькими способами (с помощью банковской карты, PayPal и Qiwi Wallet) Теперь вы можете создавать рекламные посты и публиковать их через Ads Manager. 2) Убедитесь, что вы не нарушили регламент Facebook в отношении рекламы Прежде чем рекламу допускают к публикации на Facebook или Instagram, ее тщательно рассматривают, чтобы убедиться, что она соответствует методическим рекомендациям по рекламе («Руководство по рекламе»). Обычно рекламные объявления рассматриваются в течение 24 часов, но иногда это может занять больше времени. Ниже указаны 3 частые причины того, почему реклама не проходит проверку 1) Использование текста на изображениях. Реклама не должна включать более 20% текста на картинке. Отчасти потому, что использование изображений с минимальным количеством текста делает ваш контент более привлекательным и высококачественным. Это правило относится ко всем видам рекламы, в том числе и к миниатюрным видео. Вы можете использовать инструмент-решетку, чтобы узнать, соответствует ли ваша реклама этому требованию. 2) Реклама с возрастными ограничениями. Некоторая реклама не публикуется потому, что фотографии и текст, которые она содержит, предлагаются слишком молодой аудитории (например, реклама алкоголя и табачной продукции). 3) Упоминание Facebook в вашей рекламе. Иногда вам нужно сослаться на Facebook в вашей рекламе. Помните о нескольких правилах, когда вы это делаете. Так следует делать: Пишите Facebook с заглавной F; Применяйте к слову «Facebook» тот же размер букв, шрифт и стиль, что и у всего текста, окружающего его. Так нельзя делать: Использовать логотип Фейсбука на месте слова Facebook; Использовать слово «Facebook» во множественном числе, в качестве глагола или в сокращенной форме; Использовать измененную версию логотипа Фейсбука в изображении вашей рекламы. Эксперимент HubSpot по рекламе в Инстаграме Команда сервиса Hubspot, популярного программного обеспечения, содержащего внушительный набор инструментов для интернет-маркетинга, решила провести свой эксперимент по рекламе в Instagram. В этой части обзора приведен перевод их исследования, построенного по следующей схеме: 1) Что и как мы тестировали? Фотография; Текст; Типы медиа. 2) Какие данные мы получили? 3) Результаты. 4) Выводы. 1) Что и как мы тестировали? Для того, чтобы оценить эффективность рекламы, обычно используют специальные метрики, такие как: Количество кликов; Количество лайков; CPC; Стоимость просмотра; CTR – показатель кликабельности рекламы; Стоимость лида; Конверсия лидов в клиенты CPM – цена за тысячу показов. В этом эксперименте мы рассмотрели несколько ключевых маркетинговых метрик. Самые важные из них – это CPC и CTR. Мы протестировали фотографии, текст и 3 типа контента в рекламе (видео, статичное изображение и карусель). 1. Фотографии Мы решили протестировать 6 разных типов изображений: Изображения с четким призывом к действию. «Стоковые» фото. «Приманка для кликов» – милая фотография, которая не имеет ничего общего с содержанием рекламы. Изображения с частью контента, то есть содержащие информацию о том, что пользователи получат после клика. Естественно выглядящая фотография, которую вы как будто бы «запостили» в свой личный Instagram. Изображение с цитатой или другим текстом. 2. Текст Мы протестировали разные типы текста для описания рекламы, начиная от простого заголовка и заканчивая текстом развлекательного характера. 1) Заголовок. Пример: «Как использовать Instagram для бизнеса: электронная книга от HubSpot и Iconosquare». 2) Текст, направленный читателю и объясняющий, какую выгоду он получит после скачивания. Пример: «Использование Инстаграма для бизнеса выросло до 93% в 2014 году. Узнайте, как получить подписчиков, создать аудиторию и добиться своих бизнес-целей». 3) Призыв к действию. Пример: «Проверьте данные этой замечательной книги на свой опыте – используйте Инстаграм для своего бизнеса». для своего бизнеса». 4) Шутливый текст, играющий развлекательную роль и немного связанный с тем, что предлагает реклама. Пример: «Хей, бренды, 2013 год на связи. Хотят вернуть Instagram-стратегию. Выглядит так, как будто пришло время для обновлений, народ». Все изображения были одинаковыми для этого теста: 3. Типы медиа Видео. Статичное изображение. Карусель. 2) Какие данные мы получили? Изображения с четким призывом к действию – наименее дорогой тип рекламы, они на 45% дешевле, чем «стоковые» фотографии; Изображения с четким призывом к действию имеют наивысший CTR (на 100% выше, чем у рекламы со «стоковыми» фото); «Стоковые» фотографии имеют самый высокий CPC и самый низкий CTR; Реклама с изображениями имела самую высокую стоимость за клик; Реклама с «приманками для кликов» имела самую низкую стоимость за лайк. Урок для маркетологов: Реклама, которая выглядит как призыв к действию, имеет самую низкую цену за клик и наивысший CTR. Эта реклама была наименее дорогой и имела наибольшее число кликов на посадочной странице, чем все другие типы рекламы. Пользователи Инстаграма кликают по данной рекламе потому, что знают точно, что именно они получат после клика. Урок для маркетологов здесь заключен в том, что нужно быть уверенным в ценности своего предложения. Стоит записать: Instagram очень придирчиво относится к типам изображений, которые представлены в рекламе, чтобы поддерживать естественный облик платформы. «Стоковые» фотографии имеют самый высокий CPC и самый низкий CTR. Урок для маркетологов: Пользователи не кликают на «стоковые» фотографии, поэтому их лучше не использовать в своей рекламе. Интересно, что естественно выглядящие фотографии заняли 2-е место по самому высокому CPC и 2-е место по самому низкому CTR, что означает, что они показали себя во время эксперимента не так уж хорошо. Наша гипотеза о том, что естественные фотографии будут очень эффективными, так как они похожи на обычные посты в Инстаграме, была опровергнута, и мы можем только догадываться, почему это произошло. Возможно, причина в том, что обычные фотографии в Инстаграме не кликабельны, и когда пользователи просматривают рекламу, они просто не замечают кнопку для клика. Урок для маркетологов: Убедитесь, что ваша реклама ясно показывает, что вы предлагаете, и что она кликабельна, иначе вы можете получить очень низкий CTR. Мы создавали рекламную кампанию не для того, чтобы люди лайкали наши фотографии, но мы собрали большое количество лайков за время нашего эксперимента и получили некоторые данные. Мы пришли к выводу, что изображения, содержащие часть контента, имели самую высокую стоимость за лайк. А «приманки для кликов» имели самую низкую цену за лайк. И неудивительно, ведь они ничего не могли предложить пользователям и были добавлены лишь для сбора лайков (их количество превышало в 4 раза объем всех лайков других типов рекламы). Урок для маркетологов: Стоимость рекламных объявлений с «приманками для кликов» высока, но также велика вероятность, что используя их, вы потеряете доверие аудитории. Поэтому создавайте рекламу с качественными изображениями, дающую четкое понимание пользователям того, что они получат. 3) Результаты Данные по изображениям Полученные в ходе эксперимента данные представлены в виде ранжированных списков. CTR: Фото с призывом к действию; Фото с текстом; Фото с частью контента; Приманки для кликов; Естественные фото; «Стоковые» фото. Сравнение CPC: «Стоковые фото»; Естественные фото; Приманка для кликов; Фото со словами; Фото с частью контента; Фото с призывом к действию. Цена за лайк: Фото с частью контента; «Стоковые» фото; Фото с призывом к действию; Естественные фото; Фото со словами; Приманка для кликов. Данные по тексту: Текст, который содержал четкий призыв к действию, имел лучшие результаты. CTR рекламы с призывом к действию был на 17% выше, чем у развлекательного текста, а цена за клик была на 11% ниже. Реклама с развлекательным текстом имела самый низкий CPC, на 7% ниже, чем у рекламы с призывом к действию, но это понижение не привело к уменьшению количества лайков и повышению стоимости. Результаты нашего эксперимента по использованию заголовка в тексте рекламы вышли неубедительными. С одной стороны, у такой рекламы высокий CTR, с другой – также высокий CPC. Урок для маркетологов: Если рассмотреть рекламу с призывом к действию, которая имеет высокий CTR и низкий CPC, то становится понятно, что использование изображения и текста с четким призывом к действию приводит к наилучшему результату. Поэтому маркетологи должны уделить достаточное количество времени на обдумывание хорошего призыва к действию для своей рекламы в Инстаграме. Поскольку результаты некоторых из наших тестов были неубедительными, протестируйте самостоятельно заголовки и текст развлекательного характера в своих рекламных кампаниях и посмотрите, что лучше работает для вашей аудитории. CTR для текста: 1) Призыв к действию; 2) Стоимость; 3) Заголовок; 4) Развлекательный текст. Цена за клик: 1) Призыв к действию; 2) Стоимость; 3) Заголовок; 4) Развлекательный текст. Данные по видео: Цена клика в рекламе формата «видео» была на 45% выше, чем у статичных изображений и в рекламе формата «карусель»; CTR видеорекламы ниже, чем у всех остальных типов рекламы на 38%; CPM самый низкий у видеорекламы – на 28% меньше, чем у рекламы со статичными изображениями. Урок для маркетологов: Маркетологам, которые обеспокоены исключительно денежной стороной вопроса, мы предлагаем использовать рекламу со статичными изображениями или карусель; Видеореклама имеет не такие хорошие результаты по CTR, как статичные изображения. Поэтому используйте видеорекламу не для привлечения недорогого трафика на сайт, а для других целей – например, брендинга. 4) Выводы С помощью эксперимента мы выяснили, что несмотря на то, что видео штурмует интернет, – это не самый лучший тип контента для рекламы в Инстаграме. Мы поняли, что использование призыва к действию – основа успеха, а милые картинки или «приманки для кликов» чрезвычайно выгодны с точки зрения затрат (т.к. имеют низкую цену за клик), однако малоэффективны (имеют низкий CTR). Мы вывели формулу идеальной рекламы в Instagram и представляем вам ее в виде шпаргалки. Итак, мы узнали, с чего необходимо начинать работу над созданием рекламной компании, каких целей можно добиться и какими знаниями и инструментами для этого нужно обладать. Мы прошли пошагово по этапам создания рекламной компании через Facebook, а также ознакомились с исследованием, проведенным сервисом Hubspot, и выяснили, какой тип контента лучше всего использовать в рекламе.
  2. Facebook начал тестировать рекламные ролики с применением технологий дополненной реальности. Новую функцию уже протестировали компании, производящие аксессуары, косметику и мебель: AR-формат позволяет потребителям примерить продукцию или узнать, как разная мебель будет смотреться в их комнате. Бренд MichaelKors первым протестировал новые рекламные ролики: пользователям предложили «примерить» модели солнечных очков, выпущенных компанией. Этим летом функцию протестируют такие компании, как Sephora, NYX, Bobbi Brown, Barn, Wayfair и King.
  3. ВКонтакте объявила о запуске «рекламы для сбора заявок». Кликнув по такому объявлению, пользователь откроет форму, в которой можно будет оставить контактные данные и отправить заявку без перехода на сайт рекламодателя. Информация о новых заявках может поступать рекламодателю на почту, в личные сообщения или CRM. Новые объявления подходят не только для рекламы товаров. С их помощью можно продвигать вебинары, мероприятия, предлагать подписку на рассылку или услуги по подключению интернета. При настройке объявления необходимо добавить заголовок, описание, картинку, выбрать вопросы из предложенных соцсетью или задать собственные, затем указать ссылку на политику конфиденциальности, настроить подтверждение после отправки формы и уведомления.
  4. Facebook частично снял бан с рекламы криптовалют. Теперь перед размещением объявления, касающегося криптовалют, рекламодатели обязаны оформить заявку с описанием своего бизнеса, и всеми полученными лицензиями. Объявления о проведении бинарных опционов и ICO в соцсети остаются под запретом. Facebook планирует совершенствовать технологию отбора рекламодателей, основываясь на полученных отзывах.
  5. В Instagram реклама используется в основном в постах знаменитостей, лидеров мнений, корпоративных аккаунтах компаний и простых пользователей. Куда ходил, что ел, где оделся и постригся, в каком салоне купил автомобиль – все это интересует подписчиков и привлекает внимание к товарам и услугам. Специфика Instagram ограничивает возможности рекламы: если на крупных сайтах есть возможность размещать объемные спонсорские статьи, спецпроекты, здесь все проще: в основном это кликабельные ссылки на профиль компании, фото, видео, stories и инфографика. Давайте рассмотрим примеры рекламы в Instagram, а вы сами решите – нативная она или нет. Реклама у звезд и лидеров мнений На страничке телеведущей Ксении Бородиной несколько рекламных постов в день – это норма. Реклама лекарственного средства от Ксении Бородиной Ксения рекламирует бренд детской одежды и делится своими новостями Реклама брендов одежды – обычное дело в Instagram звезд Иногда одни компании рекламируют другие: Fott.ru и Adidas Показать содержимое косметички и заодно прорекламировать бренды – тоже распространенный прием Комик Юрий Хованский в восторге от молодежного бумажника Рэпер Тимати рекламирует картины и заодно делится своими мыслями Интересно же, где делает коррекцию бровей фитнес-дива... … и где живет Дима Билан Самбист Вячеслав Василевский сообщает, где стрижется. Отклик в комментариях получен мгновенно! Певец Рома Желудь рассказывает в видео подписчикам, где играет в теннис, и призывает записаться на уроки Известный рыбак Андрей Старков изучает товары рыболовного магазина Автомобилист Илья Стрекаловский делится впечатлениями о ремонте айфона Интересный вариант – провести опрос среди подписчиков и невзначай вставить рекламную ссылку Здесь как будто и рекламы нет – просто сообщение, что рэпер Фараон посетил бутик Dior. Интересно, сколько фанатов придут туда на следующий день? Здесь тоже нет прямых ссылок на бренды, но названия сэндвичей и пива читаются весьма четко Пиар человека – тоже реклама Реклама предполагает не только продвижение брендов или компаний. Упомянуть в посте конкретного человека – тоже пиар. Этим приемом активно пользуются даже политики, не говоря уже о других звездах и простых пользователях. Павел Астахов собирается на концерт Дениса Мацуева Ирина Хакамада хвалит фотографа, который сделал этот снимок Упоминание человека и бренда в посте рэпера Оксимирона Видеоблогер Академик ссылки дает редко, но метко Сразу понятно, откуда у кепки ноги растут! Прекрасный образец рекламы, искусно вплетенной в пост Визажист Елена Крыгина продвигает своего косметолога с помощью Instagram Актриса Настасья Самбурская – девушка с юмором. И реклама у нее соответствующая Реклама с элементами сторителлинга Реклама прячется в самом конце текста. Все остальное – личная история Реклама клиники смотрится ненавязчиво, владелица аккаунта делится полезной информацией и обещает ответить на вопросы в комментариях Автор поста начала издалека: рассказала, что такое хромакей и где он применяется, потом плавно перешла к тому, что сын освоил эту технологию, озвучила проблему и перешла к главному – рекламе салона, где эту проблему решили. К-к-комбо: ребенок, полезный контент, интересная история и вишенкой на торте – реклама Креативно и с юмором Женщины при создании рекламы делают упор на эмоции, личные переживания. Мужчины же либо ограничиваются краткими постами, как в примерах выше, либо подходят к делу креативно и с юмором. Вот несколько примеров: Ресторатор Аркадий Новиков продвигает бренд одежды, созданный дочерью Писатель Сергей Минаев: нельзя просто так взять и прорекламировать часы! Доля самоиронии никогда не помешает: «нормальная модная телочка» в курсе Молодой дизайнер продвигает собственный бренд – шарф со слоганом Лапша в сочетании с ключицами – беспроигрышный вариант Неудачные примеры Создать успешную рекламу – целое искусство. Важно найти золотую середину: не настроить против себя читателей и угодить рекламодателям. Получается это не всегда. После этого поста Ксения Бородина получила массу негативных комментариев: на этом скрине видно, что так возмутило подписчиков Эта, на первый взгляд, безобидная реклама тоже вызвала негатив у подписчиков. Читатели упрекнули Ольгу Бузову в неискренности Выводы Многое зависит и от личности владельца аккаунта. Сомнительная репутация может свести на нет все усилия. Некоторые звезды удостаиваются гневных комментариев за самую невинную рекламу. И все же, как мы видим, положительных примеров рекламы гораздо больше. Если вы продвигаете бизнес в Instagram или собираетесь осваивать это маркетинговое поле, обратите внимание на этот инструмент маркетинга. Реклама у блогеров сейчас на пике популярности: она работает абсолютно во всех сферах бизнеса, выглядит естественно и не вызывает отторжения у потенциальных клиентов.
  6. Статья будет полезна тем, кто хочет продвигать товары, услуги или сообщества с помощью пабликов «ВКонтакте», но не знает с чего начать. После прочтения вы научитесь подбирать группы с целевой аудиторией и составлять посты, помогающие добиваться максимальной конверсии. Выявление аудитории Прежде чем искать сообщества, узнайте, кто ваш потенциальный покупатель и составьте его портрет. Выявите потребности. Выясните, какую потребность удовлетворяет ваш продукт или услуга. Это должна быть одна вещь, которая объединяет целевую аудиторию. Разобраться, чего же хотят клиенты, помогут опросы и форумы. Создайте опрос в своем сообществе, чтобы узнать потребности аудитории Если ваши клиенты маркетологи − задайте нужный вопрос на маркетинговом форуме или найдите на нем похожую тему Узнайте об интересах. Узнайте об интересах своей аудитории, чтобы определиться с тематикой группы. Для этой задачи подойдет инструмент для поиска аудитории «Церебро Таргет». Он позволяет анализировать интересы потенциальных клиентов выбранного сообщества. В разделе «Анализ пользователей» вставьте ссылку на группу, в которой, по вашему предположению, состоит ЦА. Вставьте ссылку в поле раздела «Анализ пользователей» и укажите количество показываемых «топов» − самых популярных интересов Сервис покажет интересы, жизненную позицию, любимые фильмы, книги и другую информацию, указанную в профиле участников сообщества «Церебро» хорошо дополнит еще один инструмент, находящийся в рекламном кабинете «Фейсбука» − Audience_insights. Он показывает семейное положение, должность, а также топ любимых сайтов представителей вашей аудитории. А если вы изучаете рынок в США, то помимо перечисленного вам будет доступен еще и уровень зарплат. Укажите нужную тему в поле интересы и собирайте статистику Определите пол и возраст. Во-первых, эти параметры помогут выбрать группы с нужной аудиторией. Во-вторых, сделать обращение в своем посте более личным. Выяснить их поможет сервис от Mail.Ru. Вбиваете ключевую фразу в строку поиска, и сервис показывает, кто интересуется этим поисковым запросом Подбор сообществ После составления аватара представителей аудитории, соберите как можно больший список страниц, на которые могут быть подписаны потенциальные клиенты. Для этого: 1. Воспользуйтесь «Поиском сообществ» «ВКонтакте». 2. Найдите группы через «Маркет-платформу» в личном кабинете. Создайте запись и нажмите разместить. После чего укажите тему и выберете нужные сообщества 3. Используйте сторонние инструменты для работы с группами «ВК», такие как «Паблер». Для того, чтобы начать подбор, перейдите в раздел «Паблики/профили», подраздел − «Паблики ВКонтакте». поиск сообществ с помощью «Паблера» Анализ сообществ Когда набрался приличный список групп одной тематики, проверьте каждую из них по пяти критериям. Наличие ЦА Чтобы узнать состоят ли в сообществе ваши потенциальные клиенты проверьте пол, возраст и географию его участников. Эти данные можно посмотреть во вкладке «Статистика». По полу, возрасту и гео проверьте наличие аудитории в группе Активность участников Если в группе сидят люди нужного возраста и пола, проверяем ее на вовлеченность. Обозначается этот показатель аббревиатурой ER (engagement rate) и высчитывается с помощью соотношения действий к охвату. ER показывает, на сколько активно подписчики лайкают, репостят и комментят записи ER можно либо рассчитать самостоятельно, либо узнать с помощью «Паблера» или похожих сервисов. Для этого просто найдите нужную группу в поиске. «Паблер» показывает ER за день и ER поста. Чтобы понять нормальный ли в группе ER, сравните его с показателями сообществ-лидеров в данной тематике. Боты Узнать процент ботов можно через приложение «ВКонтакте»: «Поиск „мертвых“ участников и подписчиков». Для этого зайдите в приложение, вставьте ссылку на сообщество и нажмите «Сканировать». Наличие ботов показывает и «Паблер». Еще один способ проверить сообщество на «мертвые души» − посмотреть на отток подписчиков. Для этого в статистике страницы посмотрите на количество отписок. Высокий скачок на графике отписавшихся − явный признак большого числа ботов. график вышедших участников Охват Охват говорит о количестве просмотров поста в новостной ленте или на стене сообщества. При расчете этого показателя учитываются только уникальные пользователи. Причем «ВКонтакте» не засчитывает быстрое проматывание записи в ленте. Человек должен задержать внимание на тексте или изображении. Этот показатель также смотрите в статистике группы. Охват показывает сколько человек просматривает посты сообщества. Охват подписчиков − среди участников группы. Виральный − увидевших репост. Общий − среди всех. Так как рекламу практически не расшаривают, ваш пост увидят только те, кто состоит в паблике. Поэтому ориентируйтесь только на охват подписчиков. Рекламные записи Проанализируйте рекламные публикации в сообществе. Сделать это можно в «Паблере» в разделе «Посты». Если в паблике не рекламируют продукцию схожую с вашей тематикой − его можно протестировать. Если конкуренты разместились всего 1–3 раза, скорее всего их реклама не принесла результата. Стоит проверить ее на профпригодность (об этом читайте в блоке «Составление поста»). Если рекламные посты конкурентов публикуются регулярно − скорее всего в группе есть нужная вам аудитория. И чтобы получить ее часть, отстранитесь от конкурентов с помощью креативов и уникальных торговых предложений. Размещение Через администратора Этот способ дешевле рекламы, через официальную биржу «ВК». Подходит тем, кто ищет сообщества с помощью сторонних сервисов и хочет размещаться в конкретных группах, а не выбирать из предложенных «ВКонтакте». Чтобы разместиться напрямую: 1. Найдите на странице контакты администратора. Если их нет − напишите свое предложение в сообщение или в предложку на стене. контакты администратора сообщества «ВКонтакте» 2. Договоритесь о цене, времени и условиях размещения. Покупая сразу пакет размещений, можно договориться о скидке. Но покупать сразу больше одного рекламного места следует только в уже проверенных сообществах. 3. Выберите время размещения исходя из активности подписчиков. Если места остались только на время с низкой активностью, попросите у администратора немного снизить цену. Посмотреть активность можно в «Паблере» во вкладке «Подробная статистика». По возможности размещайтесь на пике активности 4. Отправьте пост на согласование. Учтите, что возможно придется вносить правки. Поэтому лучше прислать запись заранее, чтобы не переделывать ее за пять минут до публикации. Через биржу «ВК» Публикация через биржу рекламы «ВК» дороже на 10-15 %. Подходит тем, кто не пользуется сторонними инструментами для поиска сообществ, так как сервис сам предлагает варианты размещения. А еще тем, кто не подключает сторонние метрики для анализа эффективности рекламы, потому что в личном кабинете можно посмотреть подробную статистику после проведения кампании. Чтобы разместить пост через биржу: 1. Создайте объявление и отправьте его на модерацию. Когда пост пройдет проверку, он появится во вкладке «Активные» − его можно размещать. Если не пройдет − «Отклоненные». В этом случае модераторы обязательно укажут причину, после исправления которой, объявление можно снова отправлять на модерацию. 2. По заданным параметрам найдите группы для размещения. Их можно искать исходя из тематики, бюджета, охвата, количества участников и т. д. Однако найти конкретное сообщество по названию не получится − сервис сам предложит варианты. 3. Отправьте заявку на размещение. Ваше объявление будет автоматически размещено в указанном вами диапазоне времени. Составление поста После того, как договорились о публикации, подготовьте рекламный пост. 1. В объявлении учтите потребность аудитории, расскажите, как ваш товар решит ее проблему. Текст и изображение отвечают на вопрос, волнующий ЦА − «Как быстро заработать» 2. Проанализируйте рекламу конкурентов, если она есть. Затем придумайте уникальное предложение и оформление поста, чтобы ваши креативы выделялись на общем фоне. 3. Изучите контент паблика, в котором планируете размещаться. Узнав, какие из них наиболее популярны, вы лучше поймете интересы подписчиков. Это поможет сделать более интересную и менее рекламную запись. Реклама загородных домов на MDK в формате переписки. Пост написан с юмором, за которым в сообщество и приходят люди Еще одна реклама на MDK в виде популярного в то время мема 4. Текст наполните смайликами, чтобы он был заметнее и акцентировал внимание на главном. Только не переборщите, пост должен выглядеть естественно, а смайлики − подходить по смыслу. 5. Длинные ссылки в тексте сократите с помощью vk.cc или Google URL Shortener. Так запись будет занимать меньший объем, выглядеть аккуратнее и главное внушать больше доверия. 6. Изображение должно быть цепляющим, чтобы ваш пост заметили в ленте, но при этом релевантным предложению. 7. Напишите цепляющий заголовок. Для этого вынесите в него основную пользу. Если он не заинтересует ЦА, то никто не прочитает ваш текст, даже самый полезный и продающий. Работа с комментариями Негативными. После публикации записи под ней будут оставлять комментарии и не всегда положительные. Поэтому старайтесь отрабатывать весь негатив. Информационными. Также люди могут задавать вопросы: «как заказать», «сколько стоит», «в чем преимущество продукта» и т. п. На них тоже нужно вовремя отвечать. Посторонними. Любые не относящиеся к теме замечания можно попросить удалять администратора. Оценка результатов Чтобы было удобно вести статистику и анализировать результаты, создайте табличку в «Google Таблицах» или Excel со следующими полями: название и ссылка на сообщество, рекламный пост, стоимость размещения, дата и время размещения поста, контакты администратора, количество переходов, количество заявок, ER группы, прибыль. Заведите таблицу с результатами РК, чтобы было легче вести отчет, а также отслеживать эффективность постов и групп Данные по переходам и заявкам смотрите в «Яндекс.Метрике». А чтобы отличать свои рекламные записи и сообщества, в которых размещаетесь, добавляйте к ссылкам UTM-метки. Если размещались через биржу «ВК», в личном кабинете рекламодателя после проведения РК вы сможете посмотреть: суммарное число пользователей, просмотревших рекламное объявление, и их распределение по полу и возрасту; число уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке в записи; количество пользователей, поделившихся, прокомментировавших или отметивших пост кнопкой «Мне нравится»; количество подписавшихся пользователей, если рекламировали сообщество; число заявок с группы. После размещения через «Маркет-платформу» смотрите подробную статистику по проведенной кампании Чтобы открыть подробную статистику, нажмите на соответствующий значок в разделе соответствующей рекламной кампании. Если отправляли заявку напрямую, но нет возможности подключить метрику − запросите у администратора статистику поста перед его удалением. Она показывает: общий охват и охват подписчиков; лайки, репосты и комментарии; количество пользователей, скрывших запись из ленты своей новостной ленты; число жалоб на публикацию; количество людей, перешедших по ссылке в посте. Перед удалением рекламной записи попросите администратора предоставить по ней статистику Повторные размещения Если первые несколько публикаций в сообществе были успешными, продолжайте размещаться. Но учтите, что со временем конверсия объявления будет снижаться. Большинство участников заметят вашу рекламу после нескольких размещений, поэтому в следующий раз они ее проигнорируют. Чтобы преодолеть баннерную слепоту обновляйте запись раз в несколько размещений. Протестируйте новый заголовок. Поменяйте смайлики. Измените структуру текста. Опубликуйте с другим изображением. Сделайте так, чтобы пост выглядел по-новому, и пользователи снова начнут замечать вашу публикацию. Например, я несколько раз размещался в сообществе с таким объявлением: Первоначальный пост Первое размещение принесло десять лидов, второе − восемь, после третьего пришло всего две заявки, после четвертого − три. Я поменял фотографию, придумал новый заголовок, расставил другие смайлики и на следующий день разместился в этой же группе. Обновленный пост Повторные размещения с новым постом принесли восемь, а во второй раз − семь заявок. При том, что текст объявления остался прежним − изменилась только его визуальная часть и заголовок. Поиск новых сообществ Чтобы увеличивать охват нужно постоянно искать новые группы для размещения. Для того, чтобы находить похожие сообщества, воспользуйтесь инструментом для поиска пересечения аудиторий, например, таким как «Церебро Таргет». В нем вы можете по ссылке на паблик, в котором уже успешно давали рекламу, найти похожие, где будет состоять часть тех же подписчиков. Для этого перейдите в раздел «Поиск аудитории», подраздел «Группы, где есть ЦА» и вставьте ссылку на нужную страницу. поиск групп с целевой аудиторией сообщества с похожей ЦА Группы можно отфильтровать по нужным вам параметрам и скачать ссылки на них текстовым документом или в Excel. Чтобы найти пересечения аудитории, вы можете воспользоваться и бесплатными аналогами, например, приложением «Сравнение аудитории групп». Приложение сравнивает аудиторию двух страниц Минус этого приложения в том, что оно сравнивает только два сообщества, а не ищет сразу все с пересечениями. Сколько стоит реклама в сообществах Главные показатели, от которых зависит цена на размещение − это число подписчиков и темы сообщества. В среднем стоимость 1 000 показов составляет 20–80 рублей. Самые дорогие тематики − это женская и бизнес: цена за рекламный пост в них начинается от 40 рублей. При этом, чем уже целевая аудитория в группе, тем дороже в ней реклама. При оценке запросов администраторов ориентируйтесь на эти цифры и критерии.
  7. В WhatsApp в скором времени может появиться реклама. По данным издания, изменения будут внесены на фоне разногласий между разработчиком мессенджера и его нынешним владельцем – Facebook. Ранее в этом году руководство мессенджера сообщило о намерении ослабить шифрование WhatsApp и добавить рекламу. После этого разработчик приложения Ян Кум покинул компанию. Дата запуска всех нововведений пока неизвестна.
  8. В «историях» Facebook появилась реклама. Запустить рекламу в Stories можно из раздела запуска рекламы в Stories в личном кабинете в Instagram. Также рекламодатели могут изменить формат рекламы в ленте новостей на рекламу в Stories. Рекламные ролики длятся 5-15 секунд, пользователи могут их пропустить, перейдя к следующей «истории». Пока в рекламе в новом формате нет возможности добавить кнопку призыва к действию и других инструментов, Facebook планирует добавить их в скором времени. Facebook заявил, что в «историях» появятся метрики, которые помогут рекламодателям понять, как этот вид рекламы помогает их бизнесу. Соцсеть начала тестировать функцию в начале мая в США, Мексике и Бразилии, сейчас она доступна пользователям по всему миру. В середине мая Facebook впервые раскрыл число пользователей Stories: ежедневно ими пользуются 150 млн пользователей в день. С момента запуска Stories в соцсети до появления в них рекламы прошло 14 месяцев. Для сравнения, «истории» в Instagram достигли отметки в 150 млн ежедневных пользователей спустя 5 месяцев после запуска, в тот же месяц соцсеть добавила возможность размещать рекламу в Stories.
  9. Сегодня мы рассмотрим, что такое сезонность, на что она влияет и можно ли ее избежать. Большинство авторов YouTube-каналов задают очень частые вопросы: «Почему падает заработок на YouTube?», «Почему в этом месяце доход меньше, чем в прошлом, если в этом месяце просмотров гораздо больше?» Ответ на эти вопросы очень прост. На YouTube существует такое понятие как сезонность. Многие заметили, что летом цена за рекламу падает, т.к. большинство людей уезжают в отпуска или на дачу, следовательно, покупательная активность снижается. В сентябре цена за рекламу начинает подниматься и уже к ноябрю-декабрю цена достигает максимума, потому что к концу года объемы рекламных компаний вырастают, много крупных компаний, к примеру как Coca-Cola, Lays, операторы мобильных связей, крупные сети магазинов и т.д. тратят на рекламу неизрасходованный бюджет. После новогодних праздников (январь-февраль) цена за рекламу очень сильно падает, т.к. люди закупили подарки на «Новый Год» и Рождество и не имеют средств для того, чтобы купить еще товары или услуги, следовательно, вливать компаниям деньги на рекламу нет смысла, т.к. очень малое количество потребителей обратит на рекламу внимание и купит рекламируемую продукцию. Уже с приходом весны ситуация улучшается и графики в YouTube Analytics показывает некий рост. И такая ситуация происходит каждый год. Так можно ли избежать данной ситуации? Ответ: Нет! Потому что данный фактор зависит от рекламодателя, а не от автора. А теперь запомним, что самая высокая цена за рекламу начинается с ноября по декабрь включительно. Следовательно, почти весь год нужно плодотворно работать, чтобы пожинать свои плоды перед новогодними праздниками.
  10. Уважаемые коллеги и форумчане, предлагаем размещать в данном топике ссылки на каналы в telegram, в которых поддерживается (разрешается) размещение рекламных постов (публикаций). Начнем с этого каталога каналов: https://telegram-ads.biz/advplatform Собственно говоря, там можно выбрать подходящие по тематике каналы и размещать в них рекламные посты по адекватной стоимости. Если вам известны дополнительные каналы с платной рекламой, то без сомнений размещайте их в данном топике.
  11. «ВКонтакте» начали закрытое альфа-тестирование сервиса доставки сообщений от пабликов (групп) напрямую подписчикам в виде каналов. Администраторам некоторых сообществ во «ВКонтакте» уже предложили принять участие в альфа-тесте сервиса, который позволяет рассылать пользователям контент в личные сообщения. Разработчики соцсети отметили, что функция является экспериментальной и представляет собой эволюцию «рассылок», благодаря которым сообщества могли присылать пользователям контент в личные сообщения, используя API соцсети. «Главное преимущество - привычные беседы. На них удобнее подписаться и в них удобнее писать. Мы будем активно смотреть на обратную связь и результаты альфа-теста и потенциально добавлять новые фичи, которых в приложениях рассылок нет. Раньше для этого нужно было подписаться на рассылку через специальное приложение внутри соцсети, а теперь достаточно одного клика на странице сообщества», - прокомментировала пресс-служба «ВКонтакте». Если тест завершится удачно, то теоретически любой паблик ВК сможет делать рассылки напрямую в гаджеты потребителей, не требуя заходить непосредственно в группы. Большой плюс для рекламы и сомнительное удовольствие для пользователей.
  12. Крупнейший в мире сайт с видеоконтентом также является ресуросом с наибольшим количеством музыкального видеоконтента. И пришло время начать монетизировать эти клипы. YouTube подписал новый контракт с Vevо, совместным проектом двух крупнейших мировых музыкальный лейблов, по которому YouTube получает право «продавать» клипы Vevo напрямую рекламодателям. Ранее компания занималась этим самостоятельно, отдавая Google автоматизированные остаточные продажи. Сделка является частью лицензионного соглашения Vevo и YouTube, заключенного в конце прошлого года, о котором не было объявлено. Но на прошлой неделе YouTube в ходе презентации Brandcast для рекламодателей неявно объявил о сделке, сообщив рекламодателям что отныне клипы Vevo будут продаваться как часть пакета Google Preferred, где YouTube собирает наиболее ценный контент, который при этом (теоретически) обеспечивает наибольшую сохранность для брендов. Из обращения YouTube к брендам, сделанного CBO Робертом Кинклом: «Это даст вам беспрецедентную возможность использовать практически всю музыку мира для размещения рекламы». И если рекламодатели не клюнут на это, видеопортал громко заявил о новых возможностях своих шоу, через различные музыкальные каналы, в том числе — в 10 минутном миниконцерте Арианы Гранде. Данный шаг имеет смысл. Команда продаж Google численностью 15 тыс. продавцов получит в свои руки ценный инвентарь, который теоретически поднимет продажи рекламы. И поскольку Google и Vevo разделяют доходы от рекламы, независимо от того, кто именно ее продал, это должно быть выгодно и Google и владельцам музыкальных лейблов. Есть и те, кто не в восторге от сделки, но не скажет ни слова: одел продаж самого Vevo, которому придется теперь соперничать с самым крупным продавцом рекламы на планете, а также те, кто надеялся, что Vevo станет самостоятельным активом вместо того, чтобы зависеть от просмотров и рекламных денег Google. Vevo и YouTube всегда имели тесные взаимоотношения: YouTube сначала помог Sony и Universal построить Vevo, что решило дорогостояшую задачу создания видеоресурса — и получал деньги от лейблов каждый раз при проигрывании клипа на сайте. Новая структура позволила лейблам делить рекламные доходы от видео просмотров на Vevo, и на YouTube, где в основном потребляется музыкальный видеоконтент. Кроме того Google сделал капитальные инвестиции в Vevo. Но за эти годы многие руководители музыкальных лейблов, также, как и ряд СЕО Vevo, спорили на тему, может ли Vevo стать самостоятельным независимым активом, или его задача — собирать деньги за рекламу для передачи их лейблам. Тем временем различные руководители YouTube выражали неудовлетворенность работой с Vevo вместо того, чтобы начать работу непосредственно с лейблами. Теперь можно говорить, что YouTube приблизился к тому, чтобы отдать эксклюзив на продажу рекламы в клипах Vevo. В пользу такой точки зрения говорит также тот факт, что ранее в этом году с каналов музыкантов на YouTube было снято брендирование Vevo. Vevo отказался от комментариев на эту тему. Заявление YouTube, озвученное Кинклом: «Наличие Vevo в Goole Preferred дает возможность UMG (Universal Music Group), Sony и Vevo войти в состав самого премиального инвентаря YouTube, продаваемого рекламодателям. Это также увеличивает потенциал продаж в музыкальном видео контенте и максимизирует доходы для артистов и авторов песен».
  13. Любой продукт нуждается в рекламе, которая заденет его целевую аудиторию, расскажет суть и завлечет пользователя на долгое время. Казалось бы, все просто, размещаешь рекламу на нужном сервисе и ждешь потребителей. Но на деле оказывается, что та площадка не релевантна, эта не пользуется популярностью, и так далее. Рекламодатель встает перед необходимостью поиска ресурса для размещения. Куда он обращается в первую очередь? Конечно же, в социальные сети, в целевые группы, где, по его мнению, сидят лишь нужные люди. Он успешно размещает рекламу, платит за нее, а отдачи никакой. Все дело в том, что подобные площадки уже изжили свое в этом плане и пользователи просто пропускают мимо своих глаз информацию с рекламным характером. Да и большинство активных пользователей все больше и больше переходят в мессенджеры. Вот тут – то рекламодатель и подходит ко второму вопросу. Выбор мессенджера для рекламы. Современный мир пестрит разнообразием и сделать правильный выбор не всегда бывает легко. Проверенные годами WhatsApp и Viber или Allo от Google, а может быть популярный Telegram? За последнее время больше всего интриг, заговоров и притоков пользователей было именно вокруг Telegram, поэтому в качестве рекламной площадки он подойдет лучше всего. Тут и целевая аудитория, и живой трафик, и только релевантные каналы. Раздолье для рекламщика. Пара слов о создании и преимуществах В 2013 году братья Павел и Николай Дуровы запустили мессенджер, получивший название Telegram. Первоначально о нем заговорили в странах Саудовской Аравии, где блогер Халед написал про него несколько статей и привел в приложение первую сотню тысяч аудитории. Далее была Бразилия, где заблокировали WhatsApp, Италия, в которой Telegram пробился даже в телефоны правительства, а потом были Иран и Россия. Telegram наращивал аудиторию и отодвигал на второй план конкурентов. Безопасность, надежность, скорость обработки сообщений и множество функций, взятых из разных мессенджеров. Павел Дуров даже запустил кампанию, согласно которой, любой пользователь, доказавший взлом Telegram, получает 200 000 долларов. Никто так до сих пор не смог этого сделать. Но главная фишка приложения заключается в огромной степени приватности, которую оно обеспечивает. Пользователям доступны даже индивидуальные секретные чаты, логи которых не смогут прочитать даже создатели Telegram. Размещение рекламы в Telegram Но перейдем непосредственно к рекламе. Для размещения рекламы есть три основных способа: Прямой поиск необходимого канала; Рекламные биржи; Сообщения с рекламных ресурсов. Подробно разберем каждый из них. Начать следует с последнего и наименее эффективного способа, ведь он подразумевает, что автор канала сам пишет потенциальному рекламодателю с предложением размещения рекламы на своем ресурсе. Это сразу же говорит о бесполезности подобной рекламы, так как канал не может найти источник рекламы естественным способом. Результат будет минимален, но и тратится на такую рекламу не придется. Можно начать с него, но исключительно для понимания рыночной механики. Второй способ выглядит получше. Есть сайт с базой каналов, их названиями и стоимостью рекламы. Рекламодатель регистрируется и покупает у ресурсов место под свои продукты. Существуют даже специальные боты, занимающиеся подобной деятельностью, например, бот сервиса Buzz.im, который позволяет добавлять свой канал в каталог сразу же через @buzzim_bot в Telegram. Подобные ресурсы выступают в качестве гаранта между рекламодателем и авторам канала и гарантируют, что все останутся в выигрыше или деньги вернутся к владельцу. Третий способ является наиболее эффективным, ведь рекламодатель самостоятельно ищет необходимый канал, связывается с его авторами и предлагает размещение рекламы. Подобный подход гарантирует большой отклик, наличие целевой аудитории, но и часто высокую стоимость рекламы. Когда размещать рекламу в канале? С размещением рекламы со стороны рекламодателя все понятно. Ищешь, предлагаешь, платишь и ждешь приток целевой аудитории. Но как быть владельцу канала? Для развития собственной площадки нужно финансирование, брать которое из своего кармана, совсем не хочется. Раньше, когда Telegram только входил в моду, можно было размещать рекламные посты после набора первой тысячи подписчиков, но сейчас лимит несколько вырос и теперь потребуется заполучить аудиторию величиной 2-3 тысячи человек. Конечно же, цифры довольно приближенные, ведь все зависит от тематики канала, но опираться на них можно. Как только канал наберет заветные тысячи, предложения о рекламе будут поступать каждый день. Но здесь возникает следующая проблема. Владельцы каналов, столкнувшиеся с финансовыми трудностями, но продвигающие свое детище за идею, бояться, что после публикаций рекламы, количество подписчиков резко уменьшится. Но, стоит сказать, что аудитория в Telegram очень лояльна и отток будет небольшим. Главное соблюдать пропорции. Подписчиков отпугивает большое количество рекламы и малое – информации. Поэтому, публикую на один рекламный пост, парочку содержательных, можно не бояться потери конверсии. И еще один совет, для того чтобы совсем избежать потери аудитории – следует убрать "колокольчик" с сообщений. Стоимость рекламы и риски На каналах Telegram требуется обращать внимание на показатели посещаемости и количества подписчиков. Мнения по поводу стоимости рекламы разнятся, кто-то говорит, что нужно считать исходя из 0,65 рублей за 1 человека, кто-то, что 0,5 рублей за человека. Но все цены исходят в зависимости от назначения, тематики и потенциала канала. Например, для канала с пятью тысячами подписчиков, по первой ставке, одна рекламная запись будет стоит 3250 рублей, но кто согласится отдать такие деньги за такую маленькую конверсию? Только потеряете средства. Поэтому ставку следует продумывать индивидуально и не брать более 0,5 рублей. Основных риска два: некоторые неудобства публикации и блокировка мессенджера на территории РФ. Первый связан с тем, что пересылать новости в Telegram не очень удобно, если сравнивать с тем же VK, да и органического роста особо никакого нет. Поэтому, иногда реклама может не найти своего читателя. Второй же риск связан с постоянными спорами вокруг Telegram, например, в России, мессенджер обвиняют во всех смертных грехах из-за его высокой безопасности и политики Павла Дурова не выдавать ключи шифрования. Поэтому, Роскомнадзор запретил использование приложения на территории страны. Несмотря на это обстоятельство, многие пользователи обходят блокировку при помощи VPN и прокси сервисов. Заключение На данный момент рынок рекламы в Telegram существенно вырос, в сравнении с показателями 2015-2017 годов. Поэтому рекламировать свои каналы стало не только проще, но и выгодно. Однако, нужно помнить, что упираясь лишь в рекламу много не добьешься, важнее всего обращать внимания на распространяемый контент, а за ним потянутся уже и деньги.
  14. ВКонтакте начал тестировать возможность запуска рекламы с мобильных устройств. Вскоре функция будет доступна всем бизнес-сообществам ВК. Рядом с публикациями сообщества появится кнопка «Продвигать». Запустить рекламу можно в 3 шага: Выбрать пост из сообщества; Выбрать аудиторию для показа; Установить продолжительность и рекламный бюджет. Кроме того, приложение научится автоматически подбирать аудиторию с учетом особенностей каждого бизнес-сообщества. Пополнить бюджет можно будет не выходя из приложения. Так будет выглядеть опция: Новая функция в скором времени появится в базовом приложении Вконтакте для Android и iOS.
  15. Доброго времени суток, уважаемые форумчане. В скором времени мы дадим вам возможность заказывать рекламные баннеры на нашем форуме. Ваше мнение важно как никогда! Именно вы сможете помочь определиться со стоимостью, но перед этим мы поделимся своими мыслями... 1. Мы не хотим захламлять форум рекламными баннерами, поэтому их количество будет строго ограничено. 2. Мы хотим сделать стоимость адекватной (чтобы окупались расходы рекламодателей). 3. Сообщите нам свое мнение о стоимости через опрос, прикрепленный к данной теме. ...нужно оценить стоимость баннера в шапке форума... ...на основании результатов голосования мы определим примерные рамки стоимости... Ежедневно форум посещает примерно 4000-5000 уникальных пользователей из СНГ. На основании этого показателя мы предлагаем сделать свой выбор при голосовании. Проще говоря, "во сколько вы оцениваете стоимость отдельно взятого баннера"? Благодарим за участие в решении вопроса.
  16. Многие знаю функцию, которая появилась в вк давольно давно, это «Комментарии от имени сообщества». Давольно работающая штука при уловии: 1. Наличие нескольких страниц. 2. Яркая, интригующая картинка (работает, когда фруктов, овощ, цветок - похожи на половые органы, либо фото типа «показалось».). 3. Название, должно так же интриговать. 4. Боты, старая но, привлекающая внимание тема. Так, как же писать комментарии? Все довольно просто, нужно хотя бы 3 страницы и подписка на паблики с открытыми комментариями. Чем больше пабликов по такой же тематике как у вас, тем лучше профит. Так, что же делаем, чтобы вк за спам не банило? Береди свою мобилу и ставишь туда разные языки, желательно иероглифы. Установил? Молодец, теперь 1 коммент - 1 иероглиф и погнал. Закончили иероглифы по одному? Пошёл по 2, методом: первые + второй, первый + Третий и т.д. Но ощущай лимиты, не более 300-400 комментариев на аккаунт, хотя это не точно, тут хз какие лимиты.
×