Перейти к публикации
heroverin

Куда катится YouTube: какой контент будет популярен в 2018 году

Рекомендованные сообщения

Всего за 11 лет существования YouTube стал популярнее федеральных каналов.

 Статистика от Epicstars

81 % опрошенных в возрасте от 14 до 44 лет в городах с населением не менее 700 000 человек сказали, что смотрят ролики на YouTube. Статистика от Epicstars

Эта площадка достаточно интересна, чтобы продвигаться с ее помощью:

  • На ней присутствует практически любая аудитория.
  • Сайт находится на 2 (по некоторым данным, на 3) месте по посещаемости.
  • Аудитория охотнее смотрит и комментирует видеоконтент.

У видео больше вовлеченность.

У видео больше вовлеченность. Статистика Brand Analytics

  • На зрителя можно воздействовать не только текстом, но и звуком и изображением.

YouTube не стоит на месте, и чтобы там продвинуться, нужно идти в ногу с трендами, а иногда и создавать их. Сейчас мы заглянем в прошлое, обсудим настоящее и попробуем предсказать будущее русскоязычного сегмента YouTube.

Как создавался YouTube

Есть несколько теорий о том, для каких целей создавался YouTube:

  1. Джавед Карим (один из основателей) искал в сети видео, на котором Джастин Тимберлейк срывает лифчик с Джанет Джексон. Эту информацию предоставила газета USA Today.
  2. Стив Чен и Чад Херли хотели отправить друзьям видео с вечеринки, но у них не получалось из-за ограничений почтовых сервисов. Так говорилось в журнале TIME.
  3. YouTube задумывался как сайт знакомств, на котором люди могли бы размещать видео о себе.

Неважно, какая теория верна, потому что видеохостинг использовался пользователями, чтобы загружать видео на обозрение всем – даже разработчики не смогли предсказать свою дальнейшую судьбу. В 2006 году, уже через год после старта проекта, ежедневное количество просмотров начало доходить до 100 миллионов. В том же году сервис купила компания Google.

Что сейчас происходит на YouTube

Если вы заходили на YouTube в 2015 году, то знаете, что качественного или интересного контента там было действительно мало. Преобладали смешные ролики, записи с мест происшествий, клипы разных исполнителей и трейлеры к фильмам. Также на площадке можно было смотреть фильмы за определенную плату.

2016 год стал годом челленджей. В основном это были неинформативные и некачественные ролики, в которых люди заматывали себя скотчем или наносили на лицо сто слоев чего-либо.

В 2017 году стало больше людей, которые снимали интересные ролики, в которых делились своим мнением или самовыражались. То есть делали то, что говорил им слоган YouTube – «Broadcast yourself».

Миссия YouTube. Забавно, ролик получил 17 000 дизлайков и тысячи негативных комментариев после изменения правил партнерской программы

Появились форматы, которых раньше не было совсем, и о которых никто даже и представить не мог. Например, никто и не думал, что кто-то будет смотреть часовые фильмы Юрия Дудя.

Куда движется YouTube

Контент на видеохостинге менялся вместе с аудиторией. В 2010—2012 годах на YouTube около 15 % были представителями возрастной категории 13—17 лет. В 2014 году их стало меньше:

Преобладает возрастная группа «25—34»

Преобладает возрастная группа «25—34»

Такое изменение соотношения возрастов можно объяснить и простым взрослением – если в 2012 году пользователю 16 лет, то в 2014 ему уже 18. Взрослеющая аудитория стала менять свои вкусы в контенте.

Видно, что авторский контент становится популярнее. Так 7 лет назад шоу «+100500» собирало до 11 000 000 просмотров на ролик:

Миллионы просмотров на обсуждении чужих неудач

Миллионы просмотров на обсуждении чужих неудач

Сейчас обозревание вирусных роликов потеряло такую популярность:

Аудитория теряет интерес к такому контенту

Аудитория теряет интерес к такому контенту

А вот блогерский контент становится популярнее:

Тоже обзоры, но уже кинокритика

Тоже обзоры, но уже кинокритика

Канал, ролики на котором не набирали 1 000 000 просмотров за 8 лет, сейчас набирает их за несколько недель:

Смена основной тематики канала – из кинокритики в обсуждение новостей

Смена основной тематики канала – из кинокритики в обсуждение новостей

Взрослеющая аудитория в некоторых случаях начинает потреблять детский контент – выросшие зрители развлекают своих детей роликами. Еще невозможно отследить тех, кто сознательно указал в аккаунте возраст старше, чтобы обойти ограничение на просмотр роликов с пометкой «18+».

Если раньше в основном просматривались вирусные ролики, то сейчас аудитория больше смотрит потоковые шоу. Посмотрите на разницу в развитии каналов с регулярной и нерегулярной публикацией:

Изначальная тематика сильно отличается от итоговой

Изначальная тематика сильно отличается от итоговой

Как изменилось положение дел:

Канал вырос даже несмотря на изменение тематики

Канал вырос даже несмотря на изменение тематики

А вот развитие канала того же возраста:

Низкое качество продакшена

Низкое качество продакшена

В какой-то момент была сделана пауза, поэтому за 7 лет всего полмиллиона подписчиков:

Публикаций раз в месяц недостаточно, чтобы вернуть интерес

Публикаций раз в месяц недостаточно, чтобы вернуть интерес

На графике в начале у Поперечного было 80 000 подписчиков, а у Кшиштовского – 40 000.

Частые публикации помогли заработать почти 2 миллиона подписчиков, пока на втором едва появилось 500 000. Статистика с Socialblade

Частые публикации помогли заработать почти 2 миллиона подписчиков, пока на втором едва появилось 500 000. Статистика с Socialblade

В какой-то степени ситуацию спасло улучшение продакшена. Зрители охотнее смотрят ролики с хорошим качеством изображения и звука, но пока не готовы на что-то более сложное. Например, не всегда получают отклик передачи с записью с нескольких ракурсов, работой команды.

В качестве примера можно привести шоу Приятного Ильдара «Хочу работать», в котором он рассказывал о существующих профессиях. Уже со второго выпуска заметна потеря интереса со стороны аудитории. То же самое можно сказать и о канале Дружкопоезд хайпа которого давно ушел.

Резюме

Исходя из этой информации, можно увидеть вектор движения YouTube:

  • Аудитория становится старше, поэтому нуждается в более осмысленном контенте.
  • Регулярные шоу продолжают набирать популярность, потому что людям удобнее найти один или несколько источников информации и следить за их обновлениями.
  • Качество продакшена станет выше, но зрителей в большей степени продолжит волновать развлекательная и информативная составляющая.
  • Средняя длительность роликов растет.

Это все общие положения, но есть прогноз и на частности – YouTube продолжит двигаться по пути 2017 года. Это был год русского рэпа. Все снимали клипы и диссы, участвовали в баттлах и обсуждали их. Заинтересованность в таком контенте на какое-то время утихла.

В 2018 году масло в огонь подлил рэпер Гнойный, вызвав Николая Соболева на Versus, а также новый клип Филиппа Киркорова. Оба ролика занимали лидирующие позиции в трендах, а клип Киркорова уступил первое место только реакции на себя.

Еще из этого можно вывести, что какое-то время продержатся челленджи. Они останутся в своем классическом виде на детских каналах, а на каналах с аудиторией постарше изменятся – станут более качественными. Например, кто-то уже начал перенимать форматы челленджей с англоязычных форматов – Ваганыч попытался записать песню за час. Другие музыканты его примеру пока не последовали, но вполне вероятно, что это только начало.

Реакции тоже пока будут востребованы, потому что зрители хотят знать, что их мнение совпадает с мнением их кумиров. Им же это помогает сохранять регулярность публикаций, потому что реакции не требуют большого количества времени и усилий на съемки.

А вот лайфхаки и разоблачения все же потеряли актуальность – общая истерия прошла, но своя аудитория у них осталась.

Заключение

Есть все предпосылки к тому, что YouTube будет двигаться больше в сторону телевидения в плане форматов, но до этого еще как минимум несколько лет – аудиторию интересует нечто подобное, но она быстро уходит, если делать все под копирку. И выжить телевизионные форматы смогут только если будут постоянно меняться.

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

Создайте аккаунт или войдите в него для комментирования

Вы должны быть пользователем, чтобы оставить комментарий

Создать аккаунт

Зарегистрируйтесь для получения аккаунта. Это просто!

Зарегистрировать аккаунт

Войти

Уже зарегистрированы? Войдите здесь.

Войти сейчас

  • Похожие публикации

    • Автор: shaipers
      Дизайн
       
       
       
       
       
    • Автор: heroverin
      YouTube выделит $25 млн на борьбу с фейковыми новостями. Соцсеть совместно с программой поддержки журналистики Google News Initiative поддержат глобальные новостные организации, публикующие видеосюжеты.

      Соцсеть также создаст рабочую группу для улучшения публикуемого контента. В группу войдут как новостные компании, так и сторонние эксперты. Чтобы получить грант, редакция должна подать заявку. Помимо этого, платформа намерена показывать больше локальные видео во вкладке «Лучшие новости».
      На старте YouTube будет работать с такими проверенными издателями, как Vox Media, Jovem Pan и India Today.
    • Автор: heroverin
      Instagram – ведущая платформа визуального контента, численность пользователей которой в июне 2016 года превысила 500 млн человек, а количество ежедневно публикуемых постов составляет более 80 млн.
      Сервис обеспечивает моментальную передачу данных и имеет большое преимущество перед другими платформами – его контент (изображения и видео) обладает самой высокой виральностью.
      Огромный размер аудитории создает благодатную почву для внедрения рекламных кампаний в Instagram, поэтому внесение их в план маркетинговой стратегии может стать разумным и актуальным решением для бизнеса.
      Подготовка
      1) Определите свои цели
      Прежде чем что-то предпринимать, нужно определить цели своей рекламной кампании и четко понимать, чего вы хотите с ее помощью достичь. Ваши цели должны быть простыми и ясными.
      Вот примеры возможных целей:
      Увеличение продаж; Привлечение трафика на сайт; Повышение узнаваемости бренда; Получение лидов для вашей компании; Увеличение числа конверсий на сайте; Продвижение каталога продуктов; Привлечение людей, находящихся рядом с вашей компанией; Стимулирование интереса к вашему предложению; Увеличение количества подписчиков на Facebook; Увеличение количества лайков и шерингов; Увеличение количества установок приложения; Поднятие публикации; Увеличение количества просмотров видео; Увеличение посещаемости мероприятия. 2) Что нужно знать перед началом работы?
      Успешность продвижения бизнес-аккаунта в Instagram полностью зависит от вас, а именно – от вашего умения правильно построить свою работу по созданию и продвижению рекламы.
      Прежде чем начать рекламную кампанию в Инстаграме, вы должны быть уверены в следующих вещах:
      Вы должны знать, как работает платформа. У вас должна быть свежая идея, а также понимание того, чего вы можете достичь своей рекламой. Наличие цепляющей идеи – самый лучший повод для того, чтобы запустить рекламу в Instagram. Перед тем, как начать рекламную кампанию, необходимо привести в порядок свой сайт; Убедитесь, что вы адекватно оценили свои шансы, и что у вас есть все инструменты, необходимые для создания рекламы. Вот список необходимых инструментов:
      Вам нужен товар или услуга; У вашего бренда должен быть качественный дизайн; Вам нужен аккаунт на Фейсбуке, так как создание рекламы на Instagram происходит через Facebook (для тех, кто не в курсе – в 2012 году Facebook купил платформу за $1 млрд); Вам нужен бизнес-аккаунт в Инстаграме. 3) Выберите формат своей рекламы
      Реклама на Instagram представлена в виде трех форматов:
      Фотография; Видео; Карусель. 1) Фотография
      Для этого типа рекламы лучше всего подходят естественно выглядящие фотографии. Как и большинство фотографий в Инстаграме, они должны быть хорошего качества.
      Постарайтесь не делать вашу рекламу слишком уж похожей на рекламу, она должна быть прежде всего привлекательной для пользователей. Поэтому не стоит слишком навязывать свою продукцию, ведь по сути, каждое опубликованное вами фото – это уже реклама.

      Фотография в этой рекламе выглядит естественно, она не вычурная и при этом качественная
      Рекомендации по дизайну.
      Соотношение сторон изображения: 1:1. Размер: 1080 x 1080 пикселей. Ваше изображение должно включать не более 20% текста. Заголовок: только текст, рекомендовано 125 знаков. Технические требования.
      Соотношение сторон изображения: от 1,9:1 до 1:1. Разрешение: 600 x 315 пикселей (1,9:1, формат пейзажа), 600 x 600 пикселей (формат квадрата). Надпись: только текст, максимум 2200 знаков. 2) Видео
      С помощью этого формата рекламы можно показать какое-либо обучающее видео, тестирование товара или услуги, производственные процессы, постановочные ролики и т.д.

      Приложение для знакомств happn снимает для своей рекламы любопытные постановочные ролики
      Видео должно быть понятным даже при выключенном звуке, иначе пользователи быстро потеряют интерес.
      Рекомендации по дизайну
      Соотношение сторон видео: 1:1. Формат файла: .mp4. Видео: сжатие видео H.264, квадратные пиксели, фиксированная кадровая частота, прогрессивная верстка. Аудио: сжатие аудио Stereo AAC, предпочтительно 128 кбит/с. Подпись: только текст, рекомендовано 125 символов. Технические требования.
      Длина подписи: только текст, максимум 2200 знаков. Соотношение сторон видео: от 1.9:1 до 1:1. Минимальное разрешение: 600 x 315 пикселей (1:1,9 формат пейзажа), 600 x 600 пикселей (формат квадрата). Минимальная длина: 2,5 сек. Максимальная длина: 60 сек. Формат файла: .mp4. Поддерживаемые видеокодеки: H.264, VP8. Поддерживаемые аудиокодеки: AAC, Vorbis. Максимальный размер: 1,75 G. Частота кадров: максимум 30 кадров/сек. Скорость передачи данных – неограниченная, если вы используете двухпроходное кодирование и ваш файл не превышает 1 Гб. В противном случае – 8 Мбит/с для 1080p и 4 Мбит/с для 720p. Соотношение сторон миниатюры: должно соответствовать соотношению сторон вашего видео. Миниатюра не должна включать в себя более чем 20% текста. 3) Карусель
      Формат «карусель» представляет собой несколько (обычно 4) следующих друг за другом слайдов. Этот тип рекламы – отличная возможность продемонстрировать несколько качественных фотографий за один раз, поэтому он отлично подойдет для рекламы интернет-магазина.

      Данная реклама состоит из 5 фотографий, что позволяет показать пользователям сразу несколько видов товара
      Изображения в «карусели» должны соответствовать тем же параметрам, что и обычные фотографии в рекламе Instagram.
      Примечание.
      Правило 20% текста не включает:
      Изображения товаров, на которых размещен текст (например, обложки книг, обложки альбомов, постеры фильмов); Встроенный текст в изображениях игр или приложений; Картинки, частью которых является текст. Правило 20% текста включает:
      Логотипы и слоганы; Изображения с наложением текста (например, водные знаки); Текст, наложенный на изображение с товаром. Недавно Instagram, вслед за Facebook, сделал возможным использование динамического ретаргетинга на своей платформе, так что вы можете применять его в своей рекламе.
      Мы подошли к важной части статьи – созданию рекламной кампании в Instagram. Прежде чем приступить, давайте обозначим все главные моменты, которые нужно учитывать при запуске рекламы.
      Итак, чтобы реклама в Instagram привела к успешному результату, важно:
      Поставить четкие цели; Разработать идею, «фишку» вашего бренда; Убедиться, что у вас есть список всех необходимых инструментов (см. выше); Выбрать формат рекламы; Создать качественный дизайн рекламы; Правильно определить свою целевую аудиторию; Создать контент-план и стратегию продвижения; При публикации выбирать хэштеги, которые соответствуют бренду, его услугам или товару, который он предоставляет. Как запустить рекламу в Instagram (пошаговый гайд)
      1) Создайте рекламу в Ads Manager
      Шаг 1. Откройте Ads Manager
      Зайдите на свою страницу в Фейсбуке и нажмите на кнопку «Создать рекламу» в меню в верхнем правом углу.

      Нажмите «создать рекламу»
      Шаг 2. Выбор цели
      Перед вами откроется менеджер по созданию рекламы (Ads Manager).

      Работа с Ads Manager начинается с выбора цели
      Выберите цель вашей рекламы в Instagram и нажмите «Создать рекламный аккаунт».

      Выберите цель и нажмите «Создать аккаунт»
      Выберите валюту и часовой пояс и нажмите «Продолжить».

      Выберите страну аккаунта, валюту и часовой пояс
      Шаг 3. Выберите бизнес-страницу в Facebook или создайте ее, если таковой у вас нет
      Если у вас уже есть бизнес-страница в Facebook, укажите ее. Если нет, ее нужно будет создать. Для этого нажмите «Создайте страницу Facebook».

      Выберите страницу Facebook для продвижения или создайте ее, нажав на «Создайте страницу Facebook»
      Далее выберите одну из предложенных категорий, характеризующих деятельность вашей компании, нажав на нее.

      Выберите вид деятельности, которым занимается ваша компания
      Откроется новое окно. Введите информацию о вашей компании (название, категория, адрес, индекс и фото). Далее нажмите «Создать страницу».

      Введите информацию о компании и нажмите «Создать страницу»
      Ваша бизнес-страница на Facebook создана. Прокрутите страницу вниз и введите все необходимые данные.
      Определите аудиторию для своей рекламы, выберите местоположение и язык.

      Вы также можете узнать приблизительный дневной охват и общий охват пользователей
      Отметьте желаемые виды плейсмента, бюджет и график показа объявлений. Затем нажмите на кнопку «Продолжить».

      Выберите дневной бюджет и расписание – можно установить даты начала и окончания действия рекламы или показывать ее непрерывно
      Шаг 4. Выбор медиа данных
      Выберите медиа данные для рекламы (изображения, слайдшоу или видео) и введите текст рекламы. Далее нажмите «Разместить заказ».

      Выберите тип медиа-данных, введите текст и при желании воспользуйтесь возможностью предварительного просмотра
      Шаг 5. Выберите способ оплаты
      Последнее, что нужно будет сделать – выбрать способ оплаты.

      Заказ можно оплатить несколькими способами (с помощью банковской карты, PayPal и Qiwi Wallet)
      Теперь вы можете создавать рекламные посты и публиковать их через Ads Manager.
      2) Убедитесь, что вы не нарушили регламент Facebook в отношении рекламы
      Прежде чем рекламу допускают к публикации на Facebook или Instagram, ее тщательно рассматривают, чтобы убедиться, что она соответствует методическим рекомендациям по рекламе («Руководство по рекламе»).
      Обычно рекламные объявления рассматриваются в течение 24 часов, но иногда это может занять больше времени.
      Ниже указаны 3 частые причины того, почему реклама не проходит проверку
      1) Использование текста на изображениях.
      Реклама не должна включать более 20% текста на картинке.
      Отчасти потому, что использование изображений с минимальным количеством текста делает ваш контент более привлекательным и высококачественным. Это правило относится ко всем видам рекламы, в том числе и к миниатюрным видео.
      Вы можете использовать инструмент-решетку, чтобы узнать, соответствует ли ваша реклама этому требованию.
      2) Реклама с возрастными ограничениями.
      Некоторая реклама не публикуется потому, что фотографии и текст, которые она содержит, предлагаются слишком молодой аудитории (например, реклама алкоголя и табачной продукции).
      3) Упоминание Facebook в вашей рекламе.
      Иногда вам нужно сослаться на Facebook в вашей рекламе. Помните о нескольких правилах, когда вы это делаете.
      Так следует делать:
      Пишите Facebook с заглавной F; Применяйте к слову «Facebook» тот же размер букв, шрифт и стиль, что и у всего текста, окружающего его. Так нельзя делать:
      Использовать логотип Фейсбука на месте слова Facebook; Использовать слово «Facebook» во множественном числе, в качестве глагола или в сокращенной форме; Использовать измененную версию логотипа Фейсбука в изображении вашей рекламы. Эксперимент HubSpot по рекламе в Инстаграме
      Команда сервиса Hubspot, популярного программного обеспечения, содержащего внушительный набор инструментов для интернет-маркетинга, решила провести свой эксперимент по рекламе в Instagram. В этой части обзора приведен перевод их исследования, построенного по следующей схеме:
      1) Что и как мы тестировали?
      Фотография; Текст; Типы медиа. 2) Какие данные мы получили?
      3) Результаты.
      4) Выводы.
      1) Что и как мы тестировали?
      Для того, чтобы оценить эффективность рекламы, обычно используют специальные метрики, такие как:
      Количество кликов; Количество лайков; CPC; Стоимость просмотра; CTR – показатель кликабельности рекламы; Стоимость лида; Конверсия лидов в клиенты CPM – цена за тысячу показов. В этом эксперименте мы рассмотрели несколько ключевых маркетинговых метрик. Самые важные из них – это CPC и CTR.
      Мы протестировали фотографии, текст и 3 типа контента в рекламе (видео, статичное изображение и карусель).
      1. Фотографии
      Мы решили протестировать 6 разных типов изображений:
      Изображения с четким призывом к действию.
      «Стоковые» фото.

      «Приманка для кликов» – милая фотография, которая не имеет ничего общего с содержанием рекламы.

      Изображения с частью контента, то есть содержащие информацию о том, что пользователи получат после клика.

      Естественно выглядящая фотография, которую вы как будто бы «запостили» в свой личный Instagram.

      Изображение с цитатой или другим текстом.

      2. Текст
      Мы протестировали разные типы текста для описания рекламы, начиная от простого заголовка и заканчивая текстом развлекательного характера.
      1) Заголовок.
      Пример: «Как использовать Instagram для бизнеса: электронная книга от HubSpot и Iconosquare».
      2) Текст, направленный читателю и объясняющий, какую выгоду он получит после скачивания.
      Пример: «Использование Инстаграма для бизнеса выросло до 93% в 2014 году. Узнайте, как получить подписчиков, создать аудиторию и добиться своих бизнес-целей».
      3) Призыв к действию.
      Пример: «Проверьте данные этой замечательной книги на свой опыте – используйте Инстаграм для своего бизнеса».
      для своего бизнеса».
      4) Шутливый текст, играющий развлекательную роль и немного связанный с тем, что предлагает реклама.
      Пример: «Хей, бренды, 2013 год на связи. Хотят вернуть Instagram-стратегию. Выглядит так, как будто пришло время для обновлений, народ».
      Все изображения были одинаковыми для этого теста:

      3. Типы медиа
      Видео. Статичное изображение. Карусель. 2) Какие данные мы получили?
      Изображения с четким призывом к действию – наименее дорогой тип рекламы, они на 45% дешевле, чем «стоковые» фотографии; Изображения с четким призывом к действию имеют наивысший CTR (на 100% выше, чем у рекламы со «стоковыми» фото); «Стоковые» фотографии имеют самый высокий CPC и самый низкий CTR; Реклама с изображениями имела самую высокую стоимость за клик; Реклама с «приманками для кликов» имела самую низкую стоимость за лайк. Урок для маркетологов:
      Реклама, которая выглядит как призыв к действию, имеет самую низкую цену за клик и наивысший CTR. Эта реклама была наименее дорогой и имела наибольшее число кликов на посадочной странице, чем все другие типы рекламы. Пользователи Инстаграма кликают по данной рекламе потому, что знают точно, что именно они получат после клика.
      Урок для маркетологов здесь заключен в том, что нужно быть уверенным в ценности своего предложения.
      Стоит записать: Instagram очень придирчиво относится к типам изображений, которые представлены в рекламе, чтобы поддерживать естественный облик платформы.
      «Стоковые» фотографии имеют самый высокий CPC и самый низкий CTR.
      Урок для маркетологов: Пользователи не кликают на «стоковые» фотографии, поэтому их лучше не использовать в своей рекламе.
      Интересно, что естественно выглядящие фотографии заняли 2-е место по самому высокому CPC и 2-е место по самому низкому CTR, что означает, что они показали себя во время эксперимента не так уж хорошо.
      Наша гипотеза о том, что естественные фотографии будут очень эффективными, так как они похожи на обычные посты в Инстаграме, была опровергнута, и мы можем только догадываться, почему это произошло.
      Возможно, причина в том, что обычные фотографии в Инстаграме не кликабельны, и когда пользователи просматривают рекламу, они просто не замечают кнопку для клика.
      Урок для маркетологов: Убедитесь, что ваша реклама ясно показывает, что вы предлагаете, и что она кликабельна, иначе вы можете получить очень низкий CTR.
      Мы создавали рекламную кампанию не для того, чтобы люди лайкали наши фотографии, но мы собрали большое количество лайков за время нашего эксперимента и получили некоторые данные.
      Мы пришли к выводу, что изображения, содержащие часть контента, имели самую высокую стоимость за лайк. А «приманки для кликов» имели самую низкую цену за лайк. И неудивительно, ведь они ничего не могли предложить пользователям и были добавлены лишь для сбора лайков (их количество превышало в 4 раза объем всех лайков других типов рекламы).
      Урок для маркетологов: Стоимость рекламных объявлений с «приманками для кликов» высока, но также велика вероятность, что используя их, вы потеряете доверие аудитории. Поэтому создавайте рекламу с качественными изображениями, дающую четкое понимание пользователям того, что они получат.
      3) Результаты
      Данные по изображениям

      Полученные в ходе эксперимента данные представлены в виде ранжированных списков.
      CTR:
      Фото с призывом к действию; Фото с текстом; Фото с частью контента; Приманки для кликов; Естественные фото; «Стоковые» фото. Сравнение CPC:
      «Стоковые фото»; Естественные фото; Приманка для кликов; Фото со словами; Фото с частью контента; Фото с призывом к действию. Цена за лайк:
      Фото с частью контента; «Стоковые» фото; Фото с призывом к действию; Естественные фото; Фото со словами; Приманка для кликов. Данные по тексту:
      Текст, который содержал четкий призыв к действию, имел лучшие результаты. CTR рекламы с призывом к действию был на 17% выше, чем у развлекательного текста, а цена за клик была на 11% ниже. Реклама с развлекательным текстом имела самый низкий CPC, на 7% ниже, чем у рекламы с призывом к действию, но это понижение не привело к уменьшению количества лайков и повышению стоимости. Результаты нашего эксперимента по использованию заголовка в тексте рекламы вышли неубедительными. С одной стороны, у такой рекламы высокий CTR, с другой – также высокий CPC. Урок для маркетологов:
      Если рассмотреть рекламу с призывом к действию, которая имеет высокий CTR и низкий CPC, то становится понятно, что использование изображения и текста с четким призывом к действию приводит к наилучшему результату. Поэтому маркетологи должны уделить достаточное количество времени на обдумывание хорошего призыва к действию для своей рекламы в Инстаграме. Поскольку результаты некоторых из наших тестов были неубедительными, протестируйте самостоятельно заголовки и текст развлекательного характера в своих рекламных кампаниях и посмотрите, что лучше работает для вашей аудитории.
      CTR для текста:
      1) Призыв к действию;
      2) Стоимость;
      3) Заголовок;
      4) Развлекательный текст.
      Цена за клик:
      1) Призыв к действию;
      2) Стоимость;
      3) Заголовок;
      4) Развлекательный текст.
      Данные по видео:
      Цена клика в рекламе формата «видео» была на 45% выше, чем у статичных изображений и в рекламе формата «карусель»; CTR видеорекламы ниже, чем у всех остальных типов рекламы на 38%; CPM самый низкий у видеорекламы – на 28% меньше, чем у рекламы со статичными изображениями. Урок для маркетологов:
      Маркетологам, которые обеспокоены исключительно денежной стороной вопроса, мы предлагаем использовать рекламу со статичными изображениями или карусель; Видеореклама имеет не такие хорошие результаты по CTR, как статичные изображения. Поэтому используйте видеорекламу не для привлечения недорогого трафика на сайт, а для других целей – например, брендинга. 4) Выводы
      С помощью эксперимента мы выяснили, что несмотря на то, что видео штурмует интернет, – это не самый лучший тип контента для рекламы в Инстаграме.
      Мы поняли, что использование призыва к действию – основа успеха, а милые картинки или «приманки для кликов» чрезвычайно выгодны с точки зрения затрат (т.к. имеют низкую цену за клик), однако малоэффективны (имеют низкий CTR).
      Мы вывели формулу идеальной рекламы в Instagram и представляем вам ее в виде шпаргалки.

      Итак, мы узнали, с чего необходимо начинать работу над созданием рекламной компании, каких целей можно добиться и какими знаниями и инструментами для этого нужно обладать. Мы прошли пошагово по этапам создания рекламной компании через Facebook, а также ознакомились с исследованием, проведенным сервисом Hubspot, и выяснили, какой тип контента лучше всего использовать в рекламе.
    • Автор: heroverin
      Отображаясь в результатах поиска или в разделе «Рекомендаций» Instagram, вы можете существенно увеличить количество просмотров ваших фото и получите возможность привлекать новых пользователей.
      Также существуют способы использовать «Поиск» и «Рекомендации» в Instagram для бизнеса – выбирать самые часто используемые хэштеги, привлекать целевую аудиторию и находить лидеров мнений (владельцев популярных аккаунтов) для сотрудничества.
      Мы разделили статью на 5 частей, в каждой из которых мы подробно расскажем о способах использования «Поиска» и «Рекомендаций» Instagram для бизнеса.
      Как работают «Поиск» и «Рекомендации» Instagram
      Для начала давайте разберемся, что вы можете искать с помощью функции «Поиск» в Instagram. Нажмите на значок лупы, чтобы перейти к «Поиску» и «Рекомендациям».
      «Поиск»

      Так выглядит меню «Поиска»
      Вы можете искать в этом разделе:
      «Топ» (самые популярные публикации); «Люди» (аккаунты других пользователей); «Метки» (хэштеги – особые метки с ключевыми словами для поиска); «Места» (теги по определенным местонахождениям на карте). Вы можете пользоваться поиском и на сайте Instagram. Единственная разница между поиском в приложении и на сайте в том, что на сайте вы не можете искать по категориям (люди/хэштеги). Вам придется добавлять символ «@» для поиска пользователей и «#», чтобы искать хэштеги.
      Как Instagram определяет результаты поиска
      Результаты поиска, которые вы видите, зависят от разнообразных факторов, включая людей, на обновления которых вы подписаны, с кем вы списывались, а также на основе фото и видео, которые вы отметили как понравившиеся.
      Когда вы нажимаете на имя пользователя в поисковой выдаче, вы попадаете на его профиль. Когда вы нажимаете на хэштег или отмеченную локацию, вы видите фото по этим хэштегам. При этом первые девять публикаций будут самыми популярными, а затем будут следовать все остальные фото, начиная с последнего выгруженного.
      «Рекомендации» / «Поиск публикаций»

      Instagram всегда знает, что вам может понравиться. Старайтесь нравиться вашим клиентам!
      Под панелью поиска находятся «Рекомендации». Сервис подбирает публикации, основываясь на ваших действиях в Instagram.
      Теперь давайте рассмотрим более детально возможности использования поиска и рекомендаций для бизнеса.
      Как попасть в выдачу «Поиска» и «Рекомендаций» в Instagram
      Попадая в выдачу поиска вашей целевой аудитории, вы получаете возможность представить бренд большему кругу пользователей и привлечь больше новых подписчиков, помимо уже сложившейся базы.
      Итак, чтобы попасть в выдачу, попробуйте следующие четыре способа.
      1. Добавьте ваше местонахождение и хэштеги
      Чтобы ваши истории и публикации появлялись в результатах поиска, вам необходимо добавлять метку вашей геопозиции и хэштеги к каждому посту.
      Чтобы добавить местонахождение к публикации, нажмите на любую из предлагаемых позиций в предварительных настройках публикации. Если же в предложенных вариантах нет нужного адреса, добавьте его самостоятельно с помощью функции «добавить местонахождение».

      Знайте свое место!
      Возьмем функцию «Истории». Чтобы добавить местонахождение в историю, нажмите кнопку «Настройки», затем – «Геоданные».

      Так выглядит меню «Истории», где вы можете добавить местоположение и хэштеги
      Чтобы добавить хэштег, просто наберите символ «#» и необходимые слова без пробелов и знаков препинания, например, «#нижнийновгород», «#собака» и т. д.

      Хэштеги – это ключевые слова и фразы для поиска
      Чтобы добавить хэштег к истории, нажмите кнопку «Настройки», затем «Хэштеги». Или же выберите ввод текста и пропишите хэштег вручную. Instagram также предложит на выбор самые популярные хэштеги, близкие по тематике к вашим.

      Не пытайтесь добавить максимальное количество хэштегов! Выберите лучшие!
      Вы можете добавлять до 30 хэштегов к каждой публикации, однако аналитическая компания TrackMaven обнаружила, что публикации в Instagram, содержащие только девять хэштегов, работают лучше.

      Инфографика наглядно показывает, что оптимальное количество хэштегов – 9
      Чтобы найти наилучшие хэштеги, вы можете использовать дополнительные приложения типа Focalmark (оно создает список популярных хэштегов на основе подписи к фото) или Display Purposes. Ниже мы рассмотрим подробнее, как использовать «Поиск» и «Рекомендации» для выбора самых подходящих для вас хэштегов.
      2. Выбирайте правильное время для публикаций
      Когда вы переходите в «Поиск», первыми будут показываться недавно выложенные материалы (отдельно от топ-9 самых популярных).

      Старайтесь попасть в топ!
      Для оптимизации ваших публикаций под «Поиском», выкладывайте фото или видео ориентировочно в то время, когда целевая аудитория наиболее активна. Таким образом вы получите больше шансов выбиться в топ выдачи.
      Если у вас бизнес-аккаунт, можете точнее определить дни и время, когда большая часть ваших подписчиков наиболее активна. Просмотреть эту информацию можно с помощью инструмента аналитики Instagram Insights.

      Аналитика поможет выбрать день и время, когда ваша целевая аудитория активна
      Если у вас не бизнес-аккаунт, можете воспользоваться бесплатными инструментами инстаграм-аналитики, например, Union Metrics’ free Instagram account check up или WEBSTA, чтобы выбрать оптимальное время для публикаций.
      Аналитика показывает активность ваших подписчиков, отсюда можно сделать предположение, что и ваша потенциальная целевая аудитория ведет себя аналогично.
      3. Создавайте контент, интересный вашей ЦА
      В результатах поиска топ-9 самых популярных публикаций занимают практически все место на экране.

      Выдача по запросу «часы»
      Согласно политике Instagram, топовые публикации выбираются на основе их популярности среди пользователей. Отбираются те, которые собрали большее количество лайков, комментариев и репостов. Соответственно, чтобы попасть в топ-9 выдачи поиска «Инстаграм», нужно создавать действительно качественный контент, который с большей вероятностью понравится потенциальным клиентам. И нельзя забывать отмечать местонахождение и ставить хэштеги, чтобы эту публикацию было возможно найти через «Поиск».
      Вот пара советов как создавать контент, который в дальнейшем сможет попасть в топ-9:
      1. Делайте фото в большом разрешении: очевидно, что фото в высоком качестве получают больше лайков и комментариев.
      2. Используйте нишевые хэштеги, то есть те, по которым ищет контент ваша целевая аудитория, так как за такие хэштеги меньше конкуренция и выше шансы попасть в раздел «Топ Посты» в выдаче пользователя.
      Как использовать «Поиск» и «Рекомендации» для подбора лучших хэштегов
      Для начала давайте определимся, что значит «лучшие» и подходящие для вас хэштеги. Правильно подобранные хэштеги смогут привлечь большую аудиторию к вашим видео и фото. Хэштеги позволяют публикациям отображаться в результатах поиска и рекомендациях вашей целевой аудитории.
      Вот два способа, как выбрать оптимальные хэштеги с помощью поиска «Инстаграм»:
      1. По результатам поиска
      Когда вы вводите слово или фразу в панель поиска и выбираете «Хэштеги», «Инстаграм» покажет список хэштегов, соответствующих вашему запросу и похожих на него.
      Например, владелец ресторана экзотических морепродуктов должен искать все, что связано с морской съедобной живностью, например, «осьминог».

      Здесь вы можете увидеть все похожие хэштеги и количество публикаций, которые им помечены
      Instagram также покажет количество публикаций, где использован тот или иной хэштег. Это поможет выбрать наиболее популярный.
      Однако, фотограф Аллен Харпер, рассказывая о том, как использовать хэштеги, наоборот рекомендует избегать слишком популярных.
      «Некоторые хэштеги значительно популярнее других, однако, их популярность не всегда означает эффективность. Например, вы могли заметить, что хэштеги #photooftheday, #like4like, #instagood, #iphoneonly, #VSCO и подобные, невероятно популярны. Но к несчастью, гигантское количество пользователей используют эти хэштеги под каждой новой фотографией. Это приводит к тому, что многие фото просто тонут в поисковой выдаче в течение нескольких секунд и их уже невозможно отыскать. А также они нейтральны и не попадают под конкретные интересы пользователей. Другими словами, вашу публикацию могут и увидеть, но это будут незаинтересованные пользователи. В добавок к этому, часто популярными хэштегами пользуются боты и спам-аккаунты и ваши фото получат кучу искусственных лайков и комментариев.
      Но и редкие хэштеги тоже не имеет смысла использовать, т.к. это означает, что эти хэштеги интересны небольшой группе или отдельно взятым пользователям. Вы можете проверить частоту использования хэштега, используя поиск, где, опять же, показано, сколько публикаций существует с использованием того или иного хэштега.»
      Это говорит о том, что некоторые хэштеги соответствуют интересам определенной группы людей. Если вы хотите показывать свои публикации конкретному сообществу пользователей, то такие хэштеги пойдут только на пользу. Поэтому прежде чем использовать тот или иной хэштег, посмотрите, какие материалы им помечены.
      2. «Смежные хэштеги»
      Когда вы видите результаты поиска по хэштегам, Instagram предлагает также похожие хэштеги.
      Например, «Москва».

      Результаты поиска по хэштегу «Москва» и похожие хэштеги
      Иногда Instagram показывает похожие хэштеги, которые не отображаются в результатах поиска (например, #столица и #мск на картинке выше). Поэтому, если вы не можете найти подходящий хэштег с помощью первого метода, попробуйте этот.
      Как использовать Instagram для повышения активности подписчиков
      Ваши подписчики могут выгружать фото, связанные с вашим бизнесом, но без хэштега или местонахождения. В таком случае, вы не сможете найти эти материалы. Но, если они будут использовать ваш брендовый хэштег или геоданные, то вы без труда сможете находить эти посты и оставлять комментарии.
      1. Взаимодействие с пользователями, которые используют ваш брендовый хэштег
      Если у вас есть собственные хэштеги бренда, и вы призываете подписчиков использовать их, то будет полезно подписываться в ответ на обновления подписчиков и взаимодействовать с их публикациями и историями.
      Общие способы взаимодействия с контентом пользователей
      Ставьте лайки, оставляйте комментарии, делайте репосты, добавляйте публикации с вашим брендовым хэштегом на сайт вашей компании.
      Например, компания Alpenglow предлагает своим пользователем помечать свои публикации хэштегом #alpenglowapp, и затем официальный аккаунт alpenglow делает репост таких фото на свою страницу.

      Агитируйте пользователей распространять ваш брендовый хэштег!
      Вы также сможете взаимодействовать с публикациями, помеченными хэштегом, близким к вашему брендовому.
      Например, кофейня для этого должна искать публикации по таким тегам как #кофедня, #инстакофе, #coffeeoftheday, #coffeetime, и #instacoffee.
      Если вы хотите оставлять комментарии, то лучше делать это осмысленно. Оставляя сгенерированные комментарии (например, «Здорово!», «у вас хорошие фотографии, побольше бы таких!») или комментарии, состоящие только из смайликов, вы разочаруете ваших подписчиков, т. к. подобными комментариями грешат только боты.
      2. Взаимодействие с подписчиками, используя ваше местонахождение
      Этот совет больше подойдет для локального бизнеса: ресторанов, кафе и отелей, чем для онлайн-бизнеса.
      Если у вас есть тег локации, рекомендую регулярно проверять ленту новостей, чтобы находить фото, видео и истории пользователей, побывавших у вас, чтобы вы могли подписаться на них, отблагодарить за посещение вашего заведения и получить обратную связь, спросив их мнение о ваших услугах.
      Если у вас еще нет геопозиции, вот несколько шагов, чтобы ее создать:
      Шаг 1: откройте мобильное приложение Facebook и выберите меню «Где вы».

      Меню «где вы» находится справа
      Шаг 2: наберите название вашего бизнеса в поле «Где вы».
      Шаг 3: пролистайте экран вниз и выберите «добавить (ваше название) в (ваше местонахождение)».

      Найдите свое местоположение, обозначьте себя на карте.
      Шаг 4: выберите наиболее подходящую категорию.

      Список категорий
      Шаг 5: заполните ваш точный адрес и добавьте фото, представляющее ваше местонахождения (например, фасад здания, где находится ваш офис, ваше кафе и т. д. по аналогии с «Яндекс.Картами» или Google Maps).

      Не забудьте «зачекиниться» :)
      Шаг 6: нажмите «Создать».
      Теперь вы сможете привлекать даже тех пользователей, которые просто находятся рядом с вами. Для этого зайдите в «Местонахождение» и выберите «Рядом с текущим местонахождением».
      Как вариант, вы можете искать конкретные места поблизости к вашему, где может проводить время ваша целевая аудитория, и делать фотографии, которые потом сможете опубликовать в вашем аккаунте.

      Найдите всех, кто рядом с вами
      Когда вы найдете фотографии или истории, подходящие по местоположению, обязательно оставьте хороший комментарий.
      Как использовать Instagram для поиска лидеров мнений
      Последний способ использования «Поиска» для бизнеса – выходить на владельцев популярных аккаунтов, с которыми вам было бы выгодно сотрудничать.
      Исследование доктора Джоны Бергер из «Уортонской школы бизнеса» и «Келлер Фэй Групп» – ведущих специалистов по исследованиям маркетинга «из уст в уста» (сарафанное радио), показало, что лидеры мнений могут достаточно эффективно влиять на поведение пользователей.
      «82 % потребителей вероятнее всего последуют рекомендациям лидера мнений, в отличие от 73 % которые прислушаются к советам среднестатистического пользователя.»
      1. Поиск людей
      Первый способ найти лидеров мнений – это выбрать категорию «Люди» в меню поиска, чтобы искать профили людей, используя соответствующие ключевые слова.
      Например, владельцы кафе должны искать по словам «food», «еда» или «кухня» и изучать результаты поиска.

      Все хотят быть как Шеф Рамзи или Джейми Оливер.
      Такой способ хорошо подойдет опять же для локального бизнеса, т. к. поиск в Instagram подстраивается под вас, исходя из вашего местонахождения и тех профилей, на которые вы подписаны. Так, например, многие люди, которых вам предложит поиск, будут проживать в том же городе, что и вы.
      2. Поиск среди подписчиков
      Второй способ – это просмотреть список ваших подписчиков, т. к. есть вероятность, что среди них могут оказаться лидеры мнений.
      Если у вас пока немного подписчиков, ознакомьтесь с профилем каждого вручную. Если у вас уже очень много подписчиков, Шейн Баркер советует искать среди них тех, чей «никнейм» содержит ключевые слова.
      Используя совет Шейна, например, ресторан здорового питания Righteous Food должен искать среди подписчиков аккаунты, название которых содержит слова «food».
      3. Поиск по местонахождению и хэштегам
      Третий способ – это поиск по подходящим геопозициям и хэштегам. В этом случае стоит ознакомиться с профилями, чьи посты находятся в топ-9.
      Поиск лидеров мнений по местонахождению опять же подойдет для локальных бизнесов, а поиск по хэштегам лучше для нахождения лидеров мнений среди аудиторий с общими интересами, например фитнеса или кулинарных блоггеров.
      Например, мы искали «#digitalmarketing»:

      Конечно же, маркетинг – это красивые девушки
      Следует обращать внимание на публикации, которые находятся в топе, так как они, вероятнее всего, принадлежат пользователям с большой аудиторией подписчиков.
      Также можно посмотреть новейшие публикации, если он хочет найти специфические хэштеги.
      4. Раздел «Рекомендации» / «Поиск публикаций»
      Четвертый способ – использовать раздел рекомендаций, где собраны публикации на основе анализа вашего профиля: людей, на которых вы подписаны, и публикаций, которые вам понравились.
      Это может быть самый эффективный метод, если вы подписаны на людей, имеющих отношение к вашему бизнесу, и взаимодействуете с публикациями из вашего сегмента.
      5. Похожие профили
      Пятый способ – воспользоваться рекомендациями Instagram по похожим пользователям.
      Когда вы нашли потенциального партнера среди лидеров мнений и подписались на него, Instagram предложит вам подписаться на похожие аккаунты. Если рекомендации не появляются, вы можете нажать на стрелку, указывающую вниз, справа от кнопки «Подписаться», чтобы увидеть рекомендации.

      «Рекомендации для вас» предлагают похожих пользователей
      Этот способ отлично подойдет тем, кто уже нашел партнера среди лидеров мнений и хочет найти еще.
      Итого
       
×