Когда блогер выходит на рынок рекламы, первое, что просит рекламодатель, — медиакит. Это короткая презентация аккаунта, которая отвечает на вопрос «почему реклама у вас окупится». Хороший медиакит превращает переписку в сделку, а его отсутствие отсеивает вас ещё до обсуждения цены. Разбираем, как собрать медиакит блогера в 2026 году.

Что такое медиакит и зачем он нужен

Медиакит (media kit) — это презентация блогера для рекламодателей: кто вы, какая у вас аудитория и какие результаты получает реклама. По сути это коммерческое предложение, упакованное в 1–3 страницы или несколько слайдов. Он экономит время обеим сторонам: бренд сразу видит, подходите ли вы, а вы не пересказываете одно и то же в каждой переписке.

Что включить в медиакит

Рабочий медиакит содержит несколько обязательных блоков:

Как показать статистику аккаунта

Рекламодатель смотрит не на число подписчиков, а на качество аудитории. Поэтому приводите скриншоты из встроенной статистики: охваты постов и сторис, вовлечённость, демографию. Честные средние цифры важнее красивых пиков — если показать охват одного вирусного поста, а реклама даст в разы меньше, доверие пропадёт. Особенно ценится высокий ER: он показывает, что аудитория живая и реагирует.

Как оформить медиакит

Форма должна работать на содержание, а не наоборот. Делайте чисто и читаемо: единый стиль, ваши фирменные цвета, крупные понятные цифры, минимум воды. Подойдёт PDF, презентация или даже аккуратная страница на конструкторе. Главное — чтобы рекламодатель за минуту нашёл аудиторию, охваты и форматы. Перегруженный дизайном, но пустой по сути медиакит проигрывает простому, но конкретному.

Как назначить цену на рекламу

Цена зависит от охватов, вовлечённости и ниши. Универсальной формулы нет, но ориентир — стоимость за тысячу охваченных (CPM) в вашей тематике. Не занижайте себя из-за неуверенности, но и не завышайте на старте без кейсов. Можно предложить пакеты (пост + сторис, серия интеграций) — это поднимает средний чек и упрощает выбор рекламодателю.

Где брать рекламодателей

Готовый медиакит нужно куда-то отправлять. Источники заказов: биржи рекламы у блогеров, прямые обращения брендов, профильные чаты и каталоги. Чем крупнее и активнее аккаунт, тем чаще рекламодатели приходят сами.

Здесь работает прямая логика: живые охваты и вовлечённость = выше прайс. Стартовый импульс через накрутку помогает молодому блогу преодолеть порог, после которого им начинают интересоваться рекламодатели, — но в медиакит идут реальные показатели, а накрутка лишь даёт первоначальную динамику. О том, как растить охваты честно, мы писали в материалах про вовлечённость и работу с блогерами.

Медиакит — это ваша визитка в мире рекламы. Он продаёт не красивой обёрткой, а понятными цифрами живой аудитории и конкретными форматами.